褚 萍

（哈尔滨师范大学管理学院 黑龙江 哈尔滨 150025）

品牌营销是指企业采取市场营销的手段，让消费者认识企业品牌和产品的过程，同时也是企业要想不断获得消费者的关注和保持竞争优势，必须打造高品位的营销理念。联名营销就是在维持品牌产品本身特点的情况下，运用不同结合的方式、融合新媒体营销和品牌管理的双重理念，创造出一个新产品或是新服务。从当前来看，联名营销已经成为很多企业常规的品牌建设、营销的一种方法。一些企业还在重复联名，这也印证了品牌联名营销这一策略是非常有效的。但是从结果来看，也不是每一次的联名都能够获得成功，这也说明了品牌联名只是一种营销手段，而具体如何实施这一策略还应注意方式技巧，达到品牌联名双赢的结果。

一、常见的品牌联名方式

最早的品牌联名是在20世纪30年代，意大利设计师伊尔莎·斯奇培尔莉（EIsa Schiaparelli）的同名品牌与超现实主义画家萨尔瓦多·达利（Salvador Dali）联名，打造出了一件在当时独具一格颠覆认知的“龙虾装”，这可以说是品牌“联名”的开山之作。接着在1965年，由于成衣生产商与波普艺术家安迪·沃霍尔（Andy Warhol）合作推出的“金宝汤裙”的相继出现，品牌与艺术家的联名合作成为一种潮流。现如今，新媒体的快速发展，已然在深刻地影响了人们对于外界事物的认知，通过互联网可以感知更多新奇有趣的事物，同时互联网也给这些事物的传播提供了渠道，所以品牌联名的方式也不仅仅拘泥于与艺术家们的合作，可以是具备良好形象的明星，也可以是品牌与品牌之间的互动等，通过这些联名方式让消费者看到品牌发展的另一种可能。……