（黔东南民族职业技术学院，贵州 凯里 556000）

随着我国大数据产业的不断发展，为企业创造了更加广阔的发展空间，同时也加大了企业的竞争压力，带来了巨大的挑战，这种机遇与挑战尤其对企业的市场营销工作表现得更加明显。在大数据环境下，企业的市场营销工作重心将发生较大变化，对营销策略也提出了更高要求，企业如何充分利用大数据制定市场营销策略，根据自身产品特点精准地识别潜在客户、制定高效的营销方式、提高销售量、扩大市场占有率、提高企业经营效率意义重大。提升企业对大数据收集、分析、管理、运用的能力，利用大数据掌握消费者及市场的动态变化，把握市场营销改革发展的新方向，从而确保企业能够制定科学准确的营销策略，把握市场机会，不断提升企业在市场中的竞争力。

一、大数据环境对企业市场营销的意义

麦肯锡咨询公司指出：大数据是一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合，具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低四大特征。大数据营销是基于大数据分析的基础上，描绘、预测、分析、指引消费者行为，从而帮助企业制定有针对性的营销策略。从营销的角度来看，大数据没有改变市场营销的本质和基本逻辑，但是大数据是基于所有消费者的消费行为等真实行为的统计结果，完全不同于传统的基于统计学样本的市场调查研究，所以大数据的真实性、准确性非常高，这对于营销者摸清消费者行为特征、市场容量、市场变化等大有帮助，对市场营销的参考价值不言而喻。……