（中南林业科技大学涉外学院，湖南 长沙 410000）

由于时代的发展，人们更看重于产品的附加值，产品附加值简单来说就是抛开产品本身价值和使用需求，在产品其他方面扩大需要它的理由和魅力以至于人们去购买它。跟着时代的变化科技的提高，产品本身的价值也逐渐更加深刻。一个品牌的文化也从销售包装的设计和理念上表现出来，思想价值、文化价值等也可以从产品的附加值表现出来。一个产品不仅仅能体现出个人的审美水平和独特品味还表现了个体的精神和观念，反映了个人的爱好等，这些不仅仅从产品本身的价值和作用体现，所以产品附加值也尤为重要。包装后的产品的价值高于本物品本身的价值，这是由经济主体所创造出的价值，这个价值包含了知识、设计，以及其他技术含量的产物。产品的利润也由此而创造，经济也随之而增长，所以，从经济角度来说产品附加值的重要性也是不可忽视。而包装设计可以体现出产品的附加值，也可以体现出个人特点和品牌特色，也是经济进步的体现。一个地域或者品牌企业都有自己的中心思想和独特吸引点，这些单从产品本身是无法接近完全的体现和让大众感受到产品的作用，所以包装设计弥补了方面。根据外观设计充分体现了产品理念和实力基础，是一个品牌的实力反映和需求。审美文明的进步也几乎从商业产品的包装上得以体现。产品销售包装设计的现状和存在的问题，以及怎样提高产品附加值和附加值所具备哪些作用从以下几点来阐述。……