文 | 朱玉童 深圳市采纳品牌营销顾问有限公司总经理

在这样一个互联网时代，传统产品不应该被抛弃。在互联网的时代，媒体严重碎片化，人们的时间高度离散。据说在广州，一个人每天要看300 多次手机，整个人都被手机给“割碎”了。

传统品牌遭遇非常大的挑战，比如：产品老化、渠道效率低下、变现周期长、传播老套、不懂超级IP的打造、不会内容创造：文艺、卖萌、耍贱等。

当你懂得卖萌、耍贱的时候就可以成为岳云鹏。20 世纪六七十年代的企业家根本放不下这个面子。所以实际上现在传统品牌都面对这样的问题：如何应对数字原生代——“00 后”“90 后”？“00 后”崛起，如何让我们的品牌显得更年轻化？

品牌如何年轻化？

品牌营销3.0 时代，传统产品必须开辟新的赛道，否则那些互联网年轻品牌就把你远远地甩在身后。我们必须重新找到那种年轻的感觉。

品牌营销3.0 时代，有五个要素变得非常令人瞩目：独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用以及更有效率的流量变现。我们把它统称为超级IP 时代，成为新的连接符号与话语体系。

超级IP 是知识产权的英文缩写，也就是说知识技术创造财富。比如说新东方一个英语老师，离开新东方后讲了“如何实现财富自由”这么一堂课，定价99 元。卖了接近一亿元！所以，知识技术创造财富，在当代已经不是神话，是现实。

流行引爆是什么？就是持续的人格化，大家再想想看，如果阿里巴巴没有马云，腾讯没有马化腾，万科没有王石，华为没有任正非，这些企业该变得多么无趣？……