杨斌 李尚冰

摘要：百年未有之大变局的到来，新技术革命带动新媒体卓越成长，越来越多的新闻信息以及用户受众大量从传统媒体分流到了新媒体平台中，与此同时，传统媒体主持人也抓持发展机遇，大量传统媒体主持人加入了我国经济的复工复产入局短视频直播带货的队伍中来，频频进入热搜，也让全国人民深受喜爱，也标示着传统媒体主持人开始更加深入的涉入新媒体。

关键词：传统媒体;直播带货

一、传统媒体主持人入局新媒体平台的背景

（一）媒体融合纵深推进，传媒变革

21世纪，中国进入了一个新的发展阶段，党和国家的正确领导以及各项政策的实施，使得我国的科技力量不断提升，互联网技术也在不断的蓬勃发展。根据国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次中国互联网络发展状况统计报告[7]。报告显示，截至2020年3月，我国网民的规模已经超过9.04亿人，互联网普及率高达至64.5%，新一轮的科技革命和产业变革也正在中国加速推进着，近几年，越来越多的新鲜词汇走入大众人民的视线，如：人工智能、大数据、电商、无人驾驶、短视频、5G等等。而在这其中，新媒体在人类探索和科技的变革下，在全球迅速普及，其中就包括“短视频”，短视频的出现，不仅带动了经济的发展，同时也使信息的传播加以迅速和广泛。

2018年3月，中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台统一合并为中央广播电视总台，这也是央视一次大规模的融合，2019年8月24日，央视正式入驻抖音平台，意味着央视开始入局短视频。……