侯景超

仿佛就在一夜之间，新消费从众星拱月般的神坛跌落，成为众矢之的。明明前一秒还是投资圈争相抢夺的香饽饽，后一秒就好像成了人人避而远之的毒药。

但火与不火都只是现象而已，而现象从来都不重要：一个事物不会因为火了，就从没有价值而变得有价值；也不会因为不火了，就因此失去了价值。真正重要的是，要明白现象背后的本质。

然而不管在新消费还是资本的宠儿之前，还是迅速降温的现在，绝大多数人只是在一片喧嚣中狂欢，根本就没有看懂过消费。

市场处在一个迷之状态：一群不懂消费的分析师，点评着一群不懂消费的投资人投出来的，由一群不懂消费的创业者做的创业公司。

而更让人震惊的是，消费明明是一个极其古老的行业，在上百年的商业历史中，占据极其重要的位置，有着无数伟大的公司作为范本，然而一众新消费的创业者和投资人，却还是展现出了巨大的无知与傲慢。

即使在分析為何降温的最近，依然鲜有人能真正地把一众新消费的问题是什么说明白。其实这跟流量红利消失无关，也不是什么从流量广告到线下广告，更不是什么应该重点从公域转做私域，甚至也不是什么回归用心做产品和供应链。

我试图通过这篇文章，带大家理解，新消费为何走到今天？新消费的“病”出在哪儿，为什么我说99%的新消费企业从出生那一刻就错了？

新消费的浪潮是从什么时候开始的 ？

可能很难有一个精确的时间节点。……