王玉

没有短信轰炸、没有频繁的破纪录战报，就连星光璀璨的“猫晚”也没怎么出圈……今年“双11”为什么突然安静了？

其实，一切早已有迹可循。

从蚂蚁集团被叫停上市的那一刻，中国的互联网，迎来了新生。

当电商在中国崛起的时候，人们感叹电商的威力，却对中国社会商品零售总额已经足够庞大、增长幅度已经与之前不可同日而语视而不见，把随后的集中爆发简单地归功于电商；置中国已经积聚了巨量的“白牌产能”并亟待通过一种新的商业力量予以释放于不顾，把由此形成的消费增量简单地归结为电商的功劳。

在狂欢式购物表象下，在新零售的推波助澜下，电商把中国企业营销和中国商业内卷推向了极致。这带来的直接结果就是，消费在升级，市场规模和战略空间在扩大，为数不少的中国企业的营销格局却走向了反面。

“杀熟”和通过密集策划狂欢式购物活动、借助各种极限促销抢实体商业的存量，是平台电商左右逢源的必杀技。它们在借花献佛“让利”消费者的同时，也在杀鸡取卵。

一个被具有垄断性质的商业所控制的经济，是畸形的经济。“神仙”（超级商企、电商平台）打架，制造业遭殃的现象，已经制约了中国制造业的创新努力。

以中国互联网行业的市值排行榜为例，排在前面的，要么是送外卖的，要么是打游戏的。排在富豪榜上的大佬们，有卖水的、卖货的、卖无脑刷时间工具的，却鲜有高科技的影子。

制造业之间的竞争，无论多么残酷，长远看，都是良性的。