齐芳静 王熙铠 邱凯强 董晓迪 王星淦

（1.国家税务总局烟台市莱山区税务局，山东 烟台 264003；2.中国工商银行寿光支行，山东 寿光 262700；3.山东省烟台市莱山区滨海路街道办事处，山东 烟台 264003；4.山东省烟台市经济技术开发区大季家街道办事处，山东 烟台 264000；5.太平洋保险人寿股份有限公司微山支公司，山东 济宁 277600）

自媒体的发展应用是数字时代下我国在移动互联网应用方面取得的巨大进步。现如今，自媒体已经完全融入广大群众的日常生活与工作中，不断地与各行业的发展相融合，满足了数字时代的经济全球化实际需求，进一步推动了社会市场的发展，成为现代社会信息传播必不可少的途径。下文就自媒体在农业农村发展中的应用展开具体分析。

1.自媒体相关概述

自媒体是指普通群众通过互联网发布有关自己的事情的信息传播途径。从专业角度阐述，自媒体是指普通民众（传播者）通过数字技术与全球知识体系连接后，将有关自己事情（如科技、娱乐、体育等）的信息提供、分享给他人的一种方式。说到自媒体，很多人会联想到多媒体，然而这只是自媒体的特性模式之一，通过多媒体可以为用户提供文字、图片、音乐、视频等选项。

首先，自媒体最显著的特点就是个性化，无论是具体内容还是表现形式，在建立自媒体平台的时候都必须为用户提供足够的个性化选择空间。其次，自媒体受众通常以群体的形式不断地收集和传播信息，所以自媒体的另一个重要特征是群体性。……