文 王莉

名人广告是当前常见的一种广告表现方式。它是将名人作为品牌或产品的代言人，借助其影响力来提升品牌及产品的知名度，进而在短期内促进产品销售的广告形式。然而，名人广告并非当代商业模式下的产物，早在清末民国时期，我国便出现了借助大众媒介进行传播的名人广告。

历史背景

目前能够看到的较早的报刊名人广告出现在清末时期的《申报》上，之后伴随名人广告作用逐渐被人们所认识，《东方杂志》《大公报》等也迅速跟进，近代名人广告由此发轫。追溯近代名人广告的发展轨迹，可以发现，历史渊源与特殊的时代背景是中国近代名人广告产生的主要原因。

历史渊源：中国古代便有名人做广告的先例

《战国策·燕二》中记载了这样一则故事：人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：“臣有骏马，欲卖之，比三旦立市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。”伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。其中广告主、广告对象与名人的角色明确，名人广告的作用凸显，而清末民国时期的名人广告即是对这一历史传统的延续。此外，中国自古便存在着崇拜名人的现象，人们追逐偶像、效仿名人，这种心理为近代名人广告的出现提供了土壤。

时代背景：清末民国时期为中国社会重要的历史转型期

清末民国时期，新旧更迭、社会变迁，中国进入了重要的历史转型期。伴随旧制度的瓦解，民族资本主义萌芽并发展。……