罗雨露

摘 要：随着互联网的发展与普及，人们的阅读方式逐渐发生变化，碎片化、场景化的需求促使出版行业快速由传统出版向网络出版转型。有声书作为图书出版的一种表现形式，凭借其陪伴性强、阅读门槛低等特点深受用户追捧。在这样的背景下，新经典出版社与喜马拉雅FM合作共同推出了经典文学《平凡的世界》的有声形式，一经上线便成为爆款。本文将从创新与扩散视角分析《平凡的世界》这一有声书如何在众多有声读物中脱颖而出，为有声书制作提供一些参考和借鉴，以促进出版社在出版转型上的发展。

关键词：有声书;创新与扩散理论;《平凡的世界》;传播研究

中图分类号：G206    文献标识码：A    文章编号：1672-8122（2021）11-0071-03

在互联网技术的更新和影响下，受众需求不断变化。为适应这一变化，谋求发展出路，出版行业将传统出版形式与互联网技术相融合，催生出了有声书这种出版形式。有声书依靠其即时性和陪伴性的特点成为当前出版行业炙手可热的一种出版形式。但据统计，目前网络文学有声书与出版有声书的比例大约是7： 3[1]，出版有声书还有很大的发展空间。而新经典出版社与喜马拉雅FM合作推出的《平凡的世界》可以说是出版社与有声书平台在出版有声书方面的一个成功探索。

20世纪60年代，美国农村社会学家罗杰斯在其《创新的扩散》一书中提出了“创新与扩散”理论，书中罗杰斯对新事物在出现和普及过程中是如何产生、如何扩散、其……