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近日，福建福州的一名网友发帖称自己家楼下中邮大药房成立奶茶店，名为“邮氧的茶”，奶茶的外包装设计充满邮政元素。之后，“中国邮政成立奶茶店”登上微博热搜，网友纷纷表示：“买奶茶可以包邮吗？”

时事鲜评

尽管中国邮政福建公司已經辟谣，称奶茶店并非邮政业务，而是中国邮政福建公司入股的中邮恒泰药业开办的业务，但此番“跨界营业”的初期效果如此之好，恰好给传统行业的商业形态转变提供了一条新思路。

消费趋势报告显示，90后、00后具有引领潮流市场的消费偏好，同时也是国货品牌的积极拥护者。“中国邮政卖奶茶”颠覆了人们对邮政品牌的传统印象，十分新颖。店门口屡屡排起长队，网络平台不断有人晒单，也是消费者在用实际行动证明，他们愿意为这样的创意买单。

不能忽视的是，长期经营靠的不是一时的噱头。“邮氧的茶”的走红也有赖于其精心的经营和明确的定位：主打养生牌，符合邮政“绿色”的品牌形象；产品外包装以及门店设计均充满邮政元素；定价亲民，很多产品价格低于市场上的同类型产品。此外，选择福建这个茶叶大省作为起步尝试地，无疑助推了首家店的成功。

“中国邮政成立奶茶店”火上热搜，蕴藏着老牌企业发展的新机遇———传统行业牵手消费新业态，在收获流量方面是有优势的。消费者愿意为这样的“不务正业”买单，这是老品牌形象反差带来的红利。而在浪潮退去之后，如何持续满足消费者的新需求，而不是昙花一现，则是下一个需要思考的问题。

选自《光明日报》，有删改