我国历史悠久，地域十分辽阔。不同地域产生不同文化，这些文化是中华民族传承和发展的根和魂。积极加强文创产品设计，并在设计时合理利用地方特色文化，既能弘扬传统文化，又能促进地方特色文化现代化发展。本文首先分析地方特色文化的内涵及特点，其次讲述地方特色文化与文创产品的融合原则，最后阐述地方特色文化在文创产品中的应用与融合思路，希望可以此促进传承中华优秀传统文化，增强我国文化软实力。

一、地方特色文化与文创产品的融合原则

（一）实用性原则

文创产品在设计之初便要具备实用性特征。实用性特征不仅包括满足物质需求，也包括满足精神需求。故此，文创产品在设计时要坚持实用性原则。产品设计过程中必须考虑功能性以及为消费者带来的感受。例如，设计旅游相关的地方特色文创产品时，要充分考虑其便携性特征，马克杯、明信片等都属于较好选择。设计师也要考虑产品材质，尽量选择绿色环保材料，并对产品结构进行合理规划，这更能使消费者感受购物乐趣，也能使消费者愿意为人性化设计买单。很多消费者在购买文创产品时会考虑其实用性，也会考虑其纪念性，具备地方文化特色的文创产品具有较强的纪念性特征。

（二）文化性原则

文创产品根据地方特色文化进行设计，其设计灵感来源于文化元素，因此文创产品本身具有一定文化附加价值。消费者可以通过文创产品了解地域特色文化及历史，这对文化传承和发扬具有重要推动作用。设计师在地方特色文化中汲取灵感，也会对地域特色文化进行创新和提炼，使文创产品具备现代化特征。例如，设计师在设计之初便要追求高级审美及积极价值观，这能赋予地方特色文化新的生命活力，并为优秀传统文化传承提供新的发展思路。利用文化打造文创产品品牌，能加强对地域文化的保护，也能使地域文化附加产品价值提升，推动地方经济进入良性循环发展时代。

（三）创新性原则

文创产品的创新体现于外形创新、功能创新、形式创新。设计师会根据地方文化特色，积极汲取地方建筑、风俗、饮食等文化元素，构建艺术性较强的文创产品外观。外观“吸睛”能体现文创产品的高级美感，也符合大众审美。功能性创新需要设计师考虑产品的实用性，设计师会根据消费人群的使用习惯，加强人性化设计，为消费者提供更多便利。例如，能自动搅拌的杯子具有较强的实用性，功能也相对新颖，充分凸显其价值功能。表现形式不仅是指其销售形式，也指产品包装、营销模式等，有趣的精准营销会构建有趣的品牌，最终形成个性化品牌。目前很多文创产品在推销时，会引导消费者提前体验产品，体验产品能使消费者得知产品是否符合其需求，也能在试用过程中获得满足感，从而感受文创产品及地方特色文化融合的魅力。

二、地方特色文化在文创产品中的运用与融合思路

（一）增强文化觉醒意识，自主挖掘地方特色文化

设计师在以地方特色文化为灵感创作产品时，需要自主挖掘和深入了解地方文化特色。全面了解本土文化有利于设计师在文创产品中体现本土文化精髓，也能对地方特色文化的精髓进行传承和创新。例如，孔子故乡曲阜，其建筑古香古色，文创产品设计师可以融入曲阜传统建筑风格，从而彰显文创产品的文化气质。地方特色文化与城市有关，也与历史有关，设计师需要收集和整理历史文化资源，很多设计师在收集整理过程中会迸发新的设计灵感。华夏文明源远流长，其中包含很多优秀传统文化内容，更包含许多民风民俗。很多民俗历经千年传承，将经受住时间考验的民风民俗应用于文创产品设计中，能使民族文化走向世界，也能提升民族凝聚力，从而助力文化意识觉醒。

（二）遵循艺术原则，充分体现文创产品特色

文创产品本身以文化性见长，故此，设计时只有遵循艺术原则，才能体现文创产品特色。首先，文创产品在设计时，要确保产品具备现代性审美，如此才能增加产品的艺术性，如体现敦煌文化的佛国立体贺卡，能在体现地方特色文化的同时，传承敦煌艺术，其色调、质感都符合大众审美;其次，文创产品在设计时也要凸显特色，对具有地方特色的产品进行精准营销，更能助力地方文化走出国门，如在文创产品设计中融合传统工艺，融合传统工艺能使人们认知古文明的魅力，也能使人们提升文化自信;再次，文创产品设计师也可以依托于经典知识产权（Intellectual Property，IP）进行产品设计，经典IP本身受众面较广，将其应用于文创产品设计中，能增加文创产品的附加价值，也能促进文创产品知名度快速提升，《哪吒之魔童降世》便是对传统IP进行改编，并融合现代文化。我国地广物博，较为多元化的地方特色文化能积极拓展文创产品内涵，使更多人加深对地方文化的了解。同时，设计师可以根据地方特色文化设计系列性文创产品。

（三）增强产品文化内涵，明确产品定位

文创产品在设计过程中积极应用地方特色文化能有效增加产品文化内涵，继承和发扬传统地方特色文化。将地方特色文化以文创产品的形式表现，具有较大的吸引力。首先，文创产品外观可以体现地方特色文化，如南方的陶瓷文化、琉璃文化，北方的冰雪文化，蒙古的游牧文化等，都能在文创产品外观中进行凸显。设计师可以根据文创产品类型提炼地方特色文化，以提升文创产品辨识度。虽然地方特色文化历经千年传承，但很多文化元素并不能直接用于文創产品，需要设计师对其进行二次创作，才能体现文创产品的时代性。其次，可以利用地方特色文化拓展文创产品内涵，拓展内涵能增强文创产品生命力，也能以文创产品为载体弘扬传统地方文化，这对地方经济发展及经济结构完善具有重要帮助作用。再次，文创产品设计时必须考虑消费者体验感，消费者体验感较好，文创产品的市场口碑也更好，这更有利于构建特色品牌。故此，设计师需要针对不同人群设计不同文创产品，只有明确产品定位，才能加强精准营销，扩大产品影响力。

三、结语

地方特色文化影响城市及乡村发展，也是留给后人的宝贵财富。文创产品在设计中应用地方特色文化能有效增强产品传承性，确保树立特色品牌形象。文创产品在创新和创造阶段能推动区域经济发展，完善社会经济结构。同时，地方特色文化也能带动文化旅游产业发展，使我国形成新的支柱产业。地方特色文化能提升文创产品层次性，更能有效满足不同消费者的不同需求，使更多人感受传统地方特色文化的魅力。

作者简介：王睿（1985-），女，河南平顶山人，硕士研究生，讲师，研究方向为视觉传达设计。