我国经济高速发展，社会大众消费能力及消费水平得到有效提升。一方面，图形艺术在包装视觉传达设计的应用，能够进一步提升产品的设计价值，促进产品市场营销情况的改善;另一方面，包装视觉传达设计，是基于产品本身的情况，以创新化的设计思维进行改良和优化。因此，相关的设计理念和设计要素成为行业关注的焦点和议题。

一、包装设计中图形艺术构成创意的基础和本质

（一）包装的图形创意

产品的包装和设计，离不开设计者对产品的理解和认识。当前市场领域中，产品的包装和设计更加细化和多样。一方面，产品包装的形式朝多样化发展，与传统的简洁、单一包装形式有明显差异和区别;另一方面，产品的包装图形更加科学化，产品包装的图形设计更加符合产品的特质，能够充分地利用包装空间，体现包装设计理念。

传统的包装设计理念是得到社会大众的认可和支持，吸引市场的注意力，能够借助产品包装的结构形式，吸引社会大众购买。而现代社会，更加重视包装与产品的融合理念及创意理念，尤其是对于产品的艺术表达。要彰显产品的价值，在产品包装设计中凸显产品的设计形态和设计价值，能够借助包装的图形创意，融合产品的多种文化，成为产品不断提升的驱动力。例如，产品的包装形式已经脱离传统的意识形态，能够借助多样化的图形创意提升产品的实际价值，实现设计师设计理念与产品的高效融合。

（二）包装设计的基本思路

产品的包装设计是外界了解产品的门户和基础。设计师在了解产品特性后，需要将产品的应用价值融合到图形设计工作中，借助多种设计形态及无限的想象空间，提升产品的艺术价值和设计价值。设计师在进行产品设计时要重视和关注产品，尤其是产品包装基本形态，要与社会的主流思想保持同步，能够借助产品包装设计，彰显自身扎实的艺术功底及先进的设计思想。包装设计需要综合考虑三方面的内容。

其一，实用性。众所周知，实用性是包装设计的基本要素，华而不实的包装设计虽然能够获得一定的关注，但是包装设计的无效性和不必要性会使产品在市场中得到负面的评价，导致产品的营销工作受到影响。因此，实用性设计是基于产品包装的形态和产品价值进行考量和应用，可提升产品包装设计的艺术性和有效性。

其二，新颖性。新颖性是基于产品使用价值的基础提升产品包装设计的创新意识，推动产品包装形态的改进和升级。现代社会的产品包装存在一定的固有模式，尤其是包装图形的基本樣式，存在一定的思维定式。要突出产品设计的新颖性，须借助多种设计理念和设计思路，拓展设计形态，这样的产品才能在市场吸引更多用户，进而彰现产品的设计价值。

其三，融合性。融合性是充分结合产品实际特性，融合设计师对产品的理解和认识，以产品的外在特征、味道、价值、作用等多种内容为核心，构建产品包装的融合设计，并在设计过程中体现产品的独特性和艺术性。现代社会不少药品、食品等产品的包装都考虑到产品的融合性，进而实现产品理念和设计理念的有效表达。

（三）图形设计传递产品文化

产品的图形包装设计是产品核心内容的重要体现。一方面，借助产品的包装设计，能够向社会大众传递产品的设计理念，实现设计价值，能够借助多样化的包装图形设计形式，提升产品的艺术性和创新性;另一方面，大多数产品缺乏有效的包装，无法实现创新的营销和推广，更加无法阐述产品的设计文化，因此需要借助图形设计工作，进一步向社会大众传递产品的基本内容，实现产品文化的有效表达。

二、包装设计中的图形视觉传达

（一）图形的塑形功能

图形具有成千上万种变化和呈现效果，任何一种图形都能够被有效塑形，成为产品包装设计的主要内容，借助图形的变化和搭配，形成强有力的设计方案，有效表达产品内容。一方面，图形的塑形功能能够融合多种图形的组合模式，实现产品包装图形样式的创新，同时还能够融合线条的设计形态，提升产品的内容;另一方面，图形的塑形功能能够说明产品的基本特征，尤其是食品类产品，能够借助图形的塑形功能阐述和表达相关内容，最大限度降低社会大众对产品的误解和困惑。

不仅如此，在设计过程中，大部分图形设计会融合文字、图片等相关内容，凸显产品核心，借助塑形功能的表达，提升产品的艺术性和文化性，进一步提升产品的核心价值。例如，塑形功能的有效应用能够进一步提升图形设计的视觉传达效果，实现对产品深层次的说明。

（二）图形的联想能力

图形的联想能力是图形艺术在产品包装视觉设计中最为独特的存在。一方面，图形的联想能力是激发消费者好奇心和购买欲的决定性因素，尤其是对于冲动消费的用户群体，能够借助产品的包装设计，实现产品内容的有效延伸。另一方面，现代社会的包装设计需要一定的隐蔽性和多样性，能够在海量包装设计中体现产品的丰富表达，并且能够激发消费者的联想能力。例如，图形的联想能力能够让消费者产生与产品相关的联想。以蔬菜果干等食品包装为例，对应的包装图形及设计内容，能够让消费者联想到健康、绿色、有机等一系列理念，提升产品的核心价值，促进产品更加有效得到市场的认可。

不仅如此，图像的联想能力是设计师较高能力的表现。其中，让消费者对产品的图像包装设计进行联想，正是有效抓住消费群体注意力的重要体现，既能够让消费者占据一定的时间进行分析和思考，也会进一步强化对产品核心内容的有效表达。

（三）图形的视觉传达能力

图形的视觉传达能力是基于产品图形包装设计，向消费者表明产品的核心特征。例如，消费者看到产品包装后，对于味道、口感等一系列因素的理解，能够使其对产品产生更多的好奇心和探索欲。众所周知，提升产品的视觉传达效果，会直接或者间接助力产品市场营销情况的改善。因此，两者具有一定的关联，需要借助对产品视觉传达能力的提升，提升产品的销量及市场占比。

图形的视觉传达能力是基于产品包装中的图形设计形态及设计理念，是产品综合形式的艺术表达，需要设计者设计时对产品有深层次的理解和认识，同时摒弃社会大众对于产品的固有认知，提升产品包装图形视觉传达成效，让产品包装图形设计更加自然、简洁、高效，能够让消费者了解产品的特质和价值，同时还能够让消费者对产品建立更多的认识，驱动消费者对产品进行更深层次的探索和求证。消费者通过对产品包装的认识和理解，能够判断更加深层次的需求，同时结合图形设计带来的影响力和冲击力，进一步研究可能的购买需求。优秀的图形设计，不仅能够吸引消费者的关注，还能够让消费者对产品印象深刻，逐步形成对产品的固有认知，从而引发对产品新理念的解读。

三、结语

借助图形形式和理念的变化，进一步提升产品的核心价值，能够助力产品市场营销工作的提升和改善，激发广大消费群体的探索欲望，实现产品和图形设计的有机融合。

作者简介：李鹏（1990-），男，山东枣庄人，硕士研究生，工艺美术师，研究方向为数字媒体艺术。