随着时代不断发展、社会不断进步，我国进入了信息技术发展的新时代，各种新技术和新手段如雨后春笋般涌现出来，现代人的审美发生了很大的变化，在广告设计领域、电影电视行业的视觉设计以及绘图包装等方面的设计都产生了重大的影响，在这种环境下，视觉传达设计也有了进一步的发展。

视觉传达设计主要是通过视觉向人们传达各种信息，设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达包括“视觉符号”和“传达”两个概念，是一种通过可视形式传播特定事物的主动行为，在进行设计的过程中，更注重的是交互体验和交互感受，侧重点是功能性。传统设计以印刷设计和书籍设计为主，随着新媒体艺术的发展，影像设计和平面设计不断发展，出现在人们生活的方方面面，在精神领域以独特的魅力影响着我们的精神文化。

一、新媒体艺术设计的概念

新媒体艺术不同于现成品艺术、装置艺术、身体艺术、大地艺术，是综合了多种学科的合成艺术，艺术和当代最前沿的科学相结合，数字技术、生物科技、量子理论、经济学、语言学都可以成为艺术实现的媒介。

信息技术的迅速发展使科技对艺术的影响变得更加强烈，快速产生了多种多样的艺术表现形式，如视觉艺术、人机界面、信息传播、多媒体、数字网络、动画、广告、游戏、虚拟环境、虚拟产品设计等，都在21世纪数字媒体的发展范畴内。可见新媒体艺术设计的迅速发展对各行各业都产生了巨大的影响，是当下和未来视觉传达设计的发展方向和目标。

二、新媒体艺术对视觉传达设计的冲击

新媒体艺术在过去的发展中多用于计算机应用和大数据推算等方面，在广告设计和包装设计中，以大众为主体的平面设计没有得到更多的市场。但近几年，新媒体技术的发展犹如一阵激流，闯入了大众的生活，人们每天都进行大量的审美，对于视觉审美有了更高的要求，视觉传达设计也被更多人所知晓，市场前景一片大好，但同时也带来了更多的挑战。

（一）人才需求发展不平衡

新媒体发展迅速，大多数人在新媒体发展前期没有灵敏地嗅到其带来的商机，对这一方面没有了解，也就没有进行过多的学习。而进行视觉设计不仅需要有良好的审美能力，还要熟练掌握数字媒体相关的技能，能够将自己的想法表达出来。目前，多元化的人才不足，导致视觉传达设计这一行业的人才供不应求。在新媒体艺术的逐渐深入冲击下，更多人认识了新媒体技术，并加入新媒体艺术设计的学习行列。据统计，进入21世纪以来，全球范围内以新媒体、数字影像、网络技术为代表的数字内容创作行业已经成为当代知识经济产业的核心产业，全球数字内容还在不断向更深更广的领域扩展，这个产业也必将成为中国最具发展前途的产业之一。有专家预测，我国将需要20万工业设计师和15万动画设计师。由于新媒体艺术设计发展较晚，还没有建立完善的新媒体艺术理论体系和人才培养体系，很多涌入该行业的“职场小白”都是通过自己学习和钻研的，学习的成果并不理想，导致视觉传达设计产业真正需要的核心职业设计人才匮乏。大量略知皮毛的非专业人才的涌入导致行业发展出现问题，公司在人才筛选任用的过程中难以选拔出优秀的人才。

（二）影响大众艺术的审美和价值观

回顾近几年来新媒体的發展，以及新媒体对我们的影响，我们能够深刻地感受到新媒体技术在不断发展，大众对于视觉艺术的审美也随之改变。传统的视觉传达设计更注重实用性，通过设计向人们传达各种有用的信息。由于大众的审美观念各有不同，设计师在根据自己的审美进行设计时，不能照顾到群体的审美要求，给设计工作增加了一定的难度。新媒体环境下，人们更加注重审美价值和精神文化价值，艺术设计不仅要能够传播有用的信息知识，还要深入了解大众的审美趋向，设计符合大众审美的作品，如此才能成为有意义的视觉设计作品。加之当下数字媒体技术在视觉传达设计中的广泛应用，使设计人员的设计原则、设计内容，设计方案都有了极大的变化，降低了设计人员的设计难度，提高了设计效率。

新媒体时代，人们对视觉设计方面的内容较为感兴趣，其关注度较高，潜移默化中提高了大众的审美能力。

三、新媒体艺术在视觉传达设计中的应用

视觉传达设计的思路要很好地融入新媒体艺术设计中，这样才能使两者更好地发挥艺术价值，促进视觉传达设计的发展和进步。在新媒体发展迅速的当下，人们不仅追求有现实价值的设计作品，更加追求虚拟艺术审美价值。因此，要通过创新的视觉设计来提高大众的审美能力和审美兴趣。

首先，在进行购物时，页面设计是平面设计，要想抓住人们的眼球，吸引更多的注意力，可以结合3D技术，将平面设计向多维设计发展，使人们在进行商品审美时可以全面化、多元化。在电影电视剧方面的视觉设计，可以在美学创造之上，适当加入更多时代性的大众审美，丰富网络视觉色彩，使大众在观看的过程中增强视觉感受。

其次，新媒体艺术的兴起也将视觉艺术带到了更广阔的平台中，我们日常所见的广告设计就是视觉传达设计的一种，广告页面在构图、排版、色彩、文字等方面都需要经过创新设计，吸引人们获取广告上的文字信息，继而实现视觉传达的设计目标。

再次，传统的视觉传达设计以平面设计为主，其信息传达能力较强，但其审美的丰富性并不强。新媒体艺术的发展实现了更多维立体的设计目标，设计师在设计的过程中可以充分结合CAD、3DS MAX等设计软件进行设计，在建筑、土木工程设计、动画视频等行业和方面实现视觉审美的目的，提升社会整体的视觉审美能力。

四、结语

总而言之，在信息技术迅速发展的当下，开展视觉工作要更加注重多维立体的空间表现形式，使视觉的交互性更加和谐自然，真正将艺术和技术结合起来，有效促进视觉传达设计的发展和创新。如今，传播途径增多，创新人才和技能人才的数量也不断增加，是视觉传达设计进一步发展的重要时机，相关人员要把握好这一发展机遇，使大众都能接受到艺术的熏陶，创作更多具有时代意义的设计作品。

基金项目：2020年度全省艺术教育专项课题“新媒体时代地方应用型院校大学生审美教育路径研究”（ZY20201407）

作者简介：杜菲菲（1987-），女，山东肥城人，本科，讲师，研究方向为新媒体艺术。