姜南

疫情常态化所带来的不确定性，让企业年会市场发生巨大变化。北京智海王潮会议展览有限公司董事总经理刘斌认为，企业年会的整体大方向不会改变，唯有打造传承“血脉”的品牌年会，提升企业竞争力，才能在疫情之下以不变应万变。

企业年会需求呈现的三点变化

据刘斌观察，今年的企业年会需求呈现以下几大特点：从规模上看，企业年会的整体规模在缩小，以小规模的会议为主，很多企业把原来的大型年会拆成几个小型的季度会议。从目的地选择来看，部分企业选择举办区域性年会，目的地首选本地或周边区域。从举办形式上看，由于突发性疫情的出现，很多企业年会在此背景下选择延期举办或取消，部分企业转为线上年会或采用线上线下融合的举办形式。

不同行业对年会的需求不同

刘斌讲到，企业举办年会的初衷不仅仅是让员工感受企业文化和领导关怀，更多的是提供给员工一次相聚的机会，能有助于集中解决平时工作中无法解决的问题。对于年会的内容与形式哪个更加重要，他认为，不能一概而论，需要根据不同行业举办年会的不同需求而决定。例如，科技行业要求形式上的创意与新颖，快销企业更加重视给予员工无微不至的关怀，以及传递企业对未来几年发展的展望。

打造传承“血脉”的品牌年会

刘斌表示，虽然疫情让企业年会市场的需求发生变化，但整体的大方向和核心诉求不会变……