张玲莉 张竞铭 赵祎丹 杨新鸣

【摘要】目前，随着新媒体技术的发展，传统广播电视新闻节目时效性差、互动性弱、播出形式单一等缺点日益凸显。创新广播电视新闻的传播方式，加强与新媒体的融合，利用新技术、新平台构建“三网联动+多平台”的广播电视新格局，将成为未来广播电视新闻节目转型的重要途径。

【关键词】广播电视新闻;转型;新媒体融合;“三网联动+多平台”格局

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.058

随着现代技术的发展，新媒体技术以逐渐趋于成熟，新媒体的出现极大地改变了人们每天发送和接收信息的方式以及交流和共享的方式。智能手机和计算机已成为目前最受欢迎的载体。人们已经逐渐习惯在日常生活中使用这些载体来完成信息的接收和传输。因为在一定程度上它方便了人们的生活，加快了信息传播的速度和效率。在新媒体快速发展的环境下，广播电视要想与时俱进，实现更长远的发展，就一定要针对存在突出问题进行改变和创新，与时俱进，实现转型发展，推动广播电视新闻节目与新媒体的融合发展。

1. 新媒体发展下广播电视新闻节目面临困境

1.1 传统广播电视时效性差

随着新媒体技术的发展，自媒体也随之崛起，并在潜移默化中融入了受众的日常生活。其在互联网技术的支撑下异军突起，成为人们了解国家大事、社会热点和各种资讯的重要选择。现如今，越来越多的人通过“抖音”、“微博”、“今日头条”等手机APP来了解新闻。这些APP可以让绝大多数受众随时随地在第一时间获得资讯、了解热点，从而收到了大多数受众的喜爱。

同新媒体特别是自媒体相比，广播电视这类传统媒体在时效性方面存在着严重的滞后。由于广播电视新闻节目制作流程复杂。从开始的节目选题策划，到实际制作剪辑，再到严格的审核，审核通过才得以面向受众发布，这其中的每一步都会耗费大量时间，这与第一时间可以随意转发的“抖音”、“微博”、“快手”等APP相比，失去了新闻非常重要的时效性价值，影响了广播电视的影响力，不利于广播电视新闻节目未来的生存和发展。

1.2 传统广播电视创新性差

广播电视作为传统媒体的主要组成部分，经历了漫长的的发展。在此期间逐渐固化了节目的类型，形成了固定的模式。以湖南台为例：目前湖南卫视在播的新闻节目主要为《湖南新闻联播》、《午间新闻》。这两档节目都是采用传统的节目编排和播报方式，很难吸引受众，收视率也严重偏低。

在电视新闻编辑方面，广播电视的创新力度和形式都不足，许多仍然沿用传统模式。很多拥有较强专业技术的人才更偏向于选择工作氛围更加宽松的自媒体行业，传统广播电视行业人才大量流失，这些都是广播电视新闻目前非常缺乏新技术、很难创新的重要因素。

1.3 傳统广播电视互动性和整合能力差

现如今，大多数的广播电视新闻节目都是单方面的、强制性的新闻报道，常常忽略了公众关注的热门话题，并且缺乏与公众的交流与互动，没有办法很好的抓住受众的关注点。而在“抖音”、“微博”、“今日头条”等新媒体环境下，观众可以使用智能手机、计算机和其他载体在阅读新闻的同时发表评论、转发热点，这种方式增进了媒体与受众、受众与受众间的互动。由此对比可以看出，广播电视新闻节目与公众之间的交流和反馈较差。

同时广播电视新闻节目的整合能力也较差，基本上只是针对一定时间内发生的单个新闻进行单独播报，很少能针对热点问题进行整合性播报，使受众缺乏对热点新闻整体性的了解，这样也易造成受众对新闻事物的错误判断。

1.4 传统广播电视媒体播出形式单一

对广播电视这类传统媒体而言，其播出方式、播出时间等都是固定的，观众只能根据其播出时间和内容被动接受。在快节奏的今天，人们已经很难抽出较长时间收看自己可能并不感兴趣甚至有些枯燥的新闻节目。然而新媒体却与之相反，它可以由观众自行选择自己感兴趣的内容，自行决定收看的时间，充分满足了受众个性化的需求。这导致许多观众放弃传统广播电视节目，转向短时间、高效率的新媒体。由此可见在新媒体环境下，广播电视新闻节目播出形式灵活性不足也是其面临的重要难题之一。

2. 新媒体环境下广播电视新闻节目转型道路

2.1 建立问责制，增强时效性

目前，传统广播电视新闻节目存在的时效性差的问题，其根源就在于传统广播电视节目制作周期长，审批繁琐，无法让受众在第一时间了解信息。所以，随着新媒体的发展，可以适当减少不必要的审批手续，将部分权利下放到相关基层部门。可以建立负责人问责制，在基层选派相关负责人，专人专项统一负责新闻节目的审批工作，该负责人直接对国家广电总局负责，减少审批流程，做到第一时间及时地向公众传递最新新闻讯息，确保新闻的时效性。

在新媒体语态下，对广播电视媒体的管理层进行行政性改革是非常有必要的。广播电视媒体作为传统媒体，要在把握自身权威性的同时，适应市场经济的灵活性，避免走向行政僵化，体现出自己的官方性和正规性。将自身与一些自媒体区分开来，在保证权威性的基础上，朝着亲民化道路发展。

2.2 创新内容形式，增强公信力

广播电视作为传统媒体，拥有健全的采访制作团队和节目审批机制，可以有效保证传播内容的真实性和客观性及内容的质量。而这正是新媒体语态下，很多自媒体所缺少的。但正因为受到的限制较多、内容形式单一且无法突破所给定的框架。对比自媒体不受约束、创新灵活的所谓“自由言论，”广播电视言论不够贴近大众，无法引起受众群体的高度关注和广泛兴趣。所以，注重内容形式的创新，将新闻真正贴近受众生活，成为广播电视媒体转型的一大关键所在。

在这方面，广播电视等传统媒体应该在新媒体语境下，在确保新闻内容的客观和真实的基础上，重视创新编辑的形式。例如：广播电视通过分析自身的形式风格，确定其优缺点，适当的应用新媒体盛行又符合大众口味的网络语言，使其突破以往传统的框架模式，以观众喜闻乐道的形式进行新闻传播。提高广播电视新闻节目的市场竞争力，实现广播电视的发展。例如：央视新闻的主持人朱广权，他利用自己丰富的知识，在屏幕前口吐莲花，化身“段子手”，运用各种押韵段子，让原本枯燥的新闻节目，变得更接地气，更有温度，让受众爱上了看新闻。朱广权将新闻的严肃性和接地气两者完美的结合了起来，这就是一种创新，一种有益的创新。

同时也可以在新闻视频的剪辑等方面进行有益的创新，融入当下流行的快闪、vlog等新元素，增强新闻视频的趣味度，吸引更多受众，利用传统广播电视的公信力，向社会更好地宣传正能量。以2020年新冠肺炎疫情为例，微博平台推出的“方舱日记”、“武汉日记”就是很好的借鉴。中国广播电视总台在2019年推出的《主播說联播》短视频栏目也是一个很好的借鉴典型。这档栏目非常密切的关注了时事热点，主播们用最通俗的语言、幽默带着调侃的话语紧密结合了当天发生的重大事件或者热点话题，向大众解读热点，传递主流声音，让大家在放松的语境下，了解热点，传递正能量。其第一期短视频在微博平台的播放量就达到了3326万，在短时间吸引了大量受众，成为人们口中所谓的“爆款”。这款脱胎于《新闻联播》、为新媒体平台量身打造的短视频产品，其真正成功的原因在于主动放下身段创新形式，用年轻人喜爱的网络语言讲新闻、评热点、观天下，解读大政方针，传递主流声音。《主播说联播》是依托《新闻联播》品牌并对其做出的有益的延伸，也是传统媒体与新媒体融合的新尝试，对于广播电视行业的发展具有一定的引领作用。

2.3 推动与新媒体的融合发展，构建“三网联合+多平台”

传统广播电视新闻节目在充分发挥自身优势的前提下，要积极打破堡垒，与新媒体进行融合，促进广播电视新闻节目的与时俱进和可持续发展。具体如下：

首先，促进“三网联合”格局的形成。以互联网为核心，通过有线电视、电信以及计算机通信网络三者之间的融合，构建一个健全、高效的通信网络体系，从而满足广播电视新闻节目不断发展的需求。并可以积极尝试在现有的三网融合的基础上加入电网，形成广播电视网、互联网、电信网和智能电网四网的四网融合体系。

其次，利用众多新媒体平台来构建统一的信息交流体制。传统广播电视节目与观众之间的交流普遍呈现单向性，只是单一的向受众传播信息，确实互动与反馈，因此很难真正去走进观众并了解他们的喜好。在新的媒体环境中，传统媒体可以借助微信公众号、微博、抖音快手等在线社交平台与受众进行实时互动这样，不仅可以增进电视新闻与观众之间的交流，而且可以真正了解当前节目与观众偏好之间的差距，及时了解用户的反馈，更好地为有关节目的选题提供更加有用的参考信息。

最后，促进广播电视媒体的网络化运行。电视广播媒体要在现有的基础上利用新媒体平台打造属于自己的品牌特色。例如，电视新闻可以面向大众开展相关稿件、信息等资源的征集，通过网络平台向民众传递信息，更好地找准广播电视新闻节目的定位，为网站的运营提供更多的信息来源，以便创造出更加符合大众口味的高质量节目。

3. 结语

在新媒体环境下，广播电视新闻节目的传统运营方式已不能适应新媒体快速发展的要求，因此，针对突出弱点，加快广播电视新闻节目的转型对未来广播电视行业的发展具有重大的战略意义。一方面建立专人问责制，简化节目审批流程，提高时效性;另一方面，创新节目的内容形式，利用传统广播电视媒介的公信力，向社会传递真实声音，向外界传递中国声音、中国力量。在此基础上推动传统广播电视新闻与新媒体的融合发展，构建“三网联合+多平台”格局，可以促进广播电视行业更好发展。

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