殷守龙

【摘要】近几年媒体形态及传播方式日新月异，各级广电行业都在进行节目采编播生产新流程的探索。在网络技术不断突破，原先制约视频IP化的技术难点不断突破，地方广电在采编播各流程中如何充分利用新技术，创新节目形态。本文从节目采编播制作流程IP化，节目本身IP化适应碎片化传播，以及技术体系中设备、传输 IP化，到节目传播数据的IP化分析等方面阐述广电节目生产的IP化深远影响。

【关键词】地方广电;融媒体;流程再造;制播成本

中图分类号：TN929                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.012

当前信息技术的高速发展，带来了传播形态的巨大变革，高质量视频拍摄设备平民化，数字处理、压缩技术突破高清视频存储、传输的瓶颈，同时伴随着社交媒体的深入渗透，特别是自媒体蓬勃发展、移动传播高度碎片化、视频制作门槛的大幅降低等等，使得媒体从制作、传播到受众交互，整个流程产生天翻地覆的改变。这些新的信息技术带来的最大改变，是对媒体融合的促进，对传统节目生产流程再造的巨大促进。

地方广电正在大力进行融媒体建设，融媒体演播室、指挥调度平台，前后方连线等是融媒体项目通常意义上的标配，各地融媒体建设形态多样、创新不断，但从本质来说，是改变了节目生产流程、创新了节目形态，是来自互联网思维的节目采、编、播的整个制播流程网络化、IP化。从内容采集汇聚、内容生产加工、智能化媒资内容管理、融媒体内容发布、全媒体内容传播服务到IP流视频汇聚分发服务，到节目受众追踪，多维度关键数据收集、整合与分析等，形成基于IP化运营的媒体内容融。

1. 节目采编播流程IP化

首先是节目源素材的生产。随着电子设备高速发展，高清、4K、VR等视频拍摄设备极低廉的价格进入消费市场，原来需要广播级设备才能达到的拍摄质量，现在一部性能较好的微单即可实现，同时伴随着压缩技术的发展，节目拍摄存储问题也得到解决，通过IP网络回传高清视频也不再是瓶颈，编辑记者可以随时随地地拍摄、回传内容。在专业人员生产内容的同时，UGC（User Generated Content，用户生成内容）节目生产模式也越来越多被应用，很多地方广电提供了普通观众拍摄、上传视频的互联网应用软件平台，为节目后期制作提供了更为贴地气的节目素材，极大的丰富了节目内容。

其次是节目的编辑流程。节目编辑生产流程的IP再造，公有云、私有云的引入，为节目后期制作提供了多人协同、突破时空限制等等突破性的发展。节目素材存放在共有云、私有云中，编辑可以不必困在節目编辑机房，在天南海北随时随地进行节目的编辑，同时可以实现多人共同完成，极大地提高节目的生产效率，使得节目准实时方式播出成为可能。

节目素材通过网络传输的常态化，使得准实时报道更加便利。比如现在地方广电在融媒体节目制播中用到的图传设备，很多电视台用了TVU回传设备，其实是主要解决多机位回传后同步问题，TVU时间同步技术就是把传统SDI的同步方式运用到了云端，实现多个直播源的完全同步，使以极低廉的价格实现多方位同步报道事件成为现实，极大地丰富了节目设计视角及场景，给予观众全景纵观事件全貌的现场体验。

再次是节目播出。传统广电是以播出频道为载体，限制了节目展现形式。近几年，各级广电部门都在积极建设融媒体，融媒体建设初衷是突破传统广电节目形态，把握的主要思路是基于群众在哪里，我们的声音、我们的服务就在那里。互联网、移动互联网已经占据人们日常获取资讯、娱乐消费渠道，我们的节目形态、技术手段也应重点调整方向，更多地利用新的信息技术来制作、传播我们的作品，传播我们的核心价值观，以丰富多彩的节目创作，满足人民群众精神文化需求。采编制作的各类节目，已经远远突破仅在电视频道中播出的方式。H5融媒体作品、短视频、网络直播等等节目展示形态，已经常态化。

以网络直播为例，直播等方式已经突破传统电视直播重装备、高成本、低时效等等弊端，IP化的互联网节目生产流程是，几台高清手持摄像机，或者单反相机、甚至高质量的手机作为摄制设备，视音频传输直接用图传设备，各路信号源直接传至云导播服务器，摄像、采编、导播、播出等等工作人员跨时空协作，在极短的时间内就可以建立直播通道，快速实现传统以电视直播中直播车、卫星车为中心的庞大队伍才能完成的工作。重要的是，直播信号的分发，也不仅在传统电视频道中播出，更多的在各个互联网平台中快速分发。整个制播流程，摄像机（甚至手机）-网络-导播台（或云导播台），信号在H265压缩标准下，现有网络环境轻松实现，整个信号流程都可以保证720P或1080P，设备及其简单，几个工作人员随身携带即可完成，并且可以迅速转场，极大提高机动范围和节目调度选择范围。而通过互联网平台播出节目，更能极大方便网民随时对地收看，发挥主流媒体的核心作用。

无线IP网络传输的直播场景另一个革命性的变化也正在变成现实，在5G条件下，高清晰度、低延时以及多路信号直播等技术的应用将为体育赛事传播提升视觉体验提供更好的技术支持。以未来体育转播为例，拉力赛选手们多摄像头追踪，球赛中即时、个性化回放重要动作...5G技术可以让受众实现不同赛场、多机位、多码流自主切换，享受内容丰富的全方位体验，而这一切实现起来，其实并不需要太多投资，高带宽、云导播将极大降低传统广电制播成本。

2. 节目IP化形态适应碎片化

随着移动互联网的快速发展，以及人们生活、工作节奏的加快，受众已经习惯移动、随时、随地碎片化收看节目，同时带来耐心也更有限。传统媒体转型必须适应这一形态的改变，受众对节目的视频技术参数指标不再苛刻，关注重点不再是广电行业技术指标，而是能否多角度、大容量、快速呈现，节目要求短平快，迅速抓住眼球。这是对传统广电频道式播出形态根本性的变革，节目网络化、非线性播放、传播，受众诉求是，在有限的时间内，将一场冗长的节目中最精彩情节快速提供给受众，受众的需求是短平快，不再介意节目制作中需要遵循的传统章法，这既是对我们传统广电媒体认知的一个挑战，更是一个机遇，能充分发挥广电海量节目资源优势，将历史资料中最珍贵的部分通过多种方式呈现给受众，形成黏性，

最后是受众互动，传统电视节目基于广播式传播，谈不上互动体验，但在新的互联网媒体形态里，用户自制内容（UGC）、交互式产品体验推广（广告）、社交直播、云游戏等应用场景以其不可替代的互动优势，满足人们社交需求。去年疫情期间，直播带货等深刻影响到人们对线下转线上的需求，从生活场景中生鲜物流，到线上展览会，大量以前从业者想象不到场景，同时也打破以前的盈利模式。碎片化节目形态尤其适用于IP化节目制作，我们的融媒体规划建设应该充分理解、运用这些新应用场景带来的广阔的市场需求。

节目直播流程IP化的一个更大利好是5G技术的快速发展，视频节目制播流程IP化的瓶颈是带宽占用和时延，传统无线传输网络带宽限制以及时延抖动的问题，限制了节目制播网络化进程。但随着5G基础设施加快推进，5G技术的低时延、大容量的独特优势可以带来的节目制播部分流程的颠覆式的变革，我们应该立足目前信息技术手段实际情况，取长补短，充分利用将技术革新中的可以为我所用的手段，节目多路回传以及4K、8K、VR等超高清视频等应用场景更好地与5G技术结合，为视频内容的采、编、播、传等各个环节带来革命性的变化。基于5G超高带宽，可以同时支持4K超高清信号的多路直播回传，并可灵活部署4K拍摄;低时延可以实现传统直播业务的云导播。这些技术和场景提升了4K超高清内容生产效率，也构建了超高清直播节目的多屏、多视角等全新场景。

3. IP网络化带来广播电视技术体系重大变革。

IP网络在上述谈到的节目采编播流程的革命性转变外，另一个重大变革是采编设备的IP网络化，不仅极大降低设备成不，同时极大提高技术维护的便利性。基于IP技术的系统功能更加强大，具有系统结构简单灵活、支持综合的多业务传输、基于开放平台、提高工作效率及易于发展新媒体业务等优点，满足丰富节目内容和多业务信号调度需求。

現在很多广播电视台已经实现节目播出网络的IP化，IP化播出能够构建起软件、硬件协调运行方案，降低播出现场事故率和误差率，并且能够实现系统自动扩容，根据用户需求和规模进行持续扩充。IP化播出有利于资源的按需分配，实现资源的动态调配，实现资源的有效共享。

在广播电视系统中，4K，8K等超高清技术等的发展，对于信号传输系统提出了更加严格的要求，现有的SDI视音频传输架构已经无法满足广播电视中心系统的发展要求，在这种情况下，视音频传输的IP化很好地解决了这个限制广电发展的难题。一方面解决高带宽信号的传输和调度，另一方面基于IP架构的组网方式将改变传统广播电视信号只能由前向后线性传输的局限，是未来实现媒体融合、云计算、大数据分析等目标的技术基础。

中央广播电视总台牵头制定的《8K超高清大屏幕系统视音频技术要求》于今年4月9日发布。这一文件将为全社会8K超高清大屏幕系统的建设、应用、测试和运行维护提供技术规范，完善我国超高清领域相关标准体系建设，加速推动国内超高清产业应用落地。8K超高清电视服务主要有三种方式，一是面向家庭开播8K超高清电视频道，二是面向公共活动空间的大屏幕提供8K超高清电视节目，三是为个人用户提供8K互动电视业务。中央广播电视总台将发挥在超高清视音频领域的优势，加快推进8K超高清电视制播技术和服务模式的创新，推动我国超高清产业快速发展。

前几年各级广播电视机构已经在推进的IP化系统，只是实现部分后台设备层面和传输层面的IP化，并未改变以前的制播流程，后台实现了IP化，这只能是IP化的第一阶段。真正要做IP化，将来一定会改变原有的传统广播电视的直播流程，包括对做媒体融合、云计算、大数据分析等等来说，IP化都是技术基础。

广电传统媒体制播流程深度IP化，不仅是形态的更新，还将延伸到基础形态、组织形态乃至渠道生态的深度融合。融媒体将是台内制作IP化、传播IP化，进而带来全面无线化的新形态和新业务。在“万物互联”时代，广播电视还向家庭无线物联网、车联网延伸，搭建起台网协作感知用户需求的“边看边买”家庭消费网络……使广大的用户能够真正地体会到现代超高清节目随身看、智慧广电随时用的全新广电服务，满足人民日益增长的美好生活需要。