盛倩玉

在喜欢的博主的激情推荐下，紫婷又在直播间购买了一盘所谓的“联名”眼影。桌上的化妆品多到落灰，绝大部分半年也不会用上一次，主播、网红口中各种“美到爆”的配色，买回来常常觉得不太日常。

上周六，何晴和闺密一起前往小红书网友推荐的网红咖啡馆打卡，花几十元购买一杯甜腻的饮料，就可以在这里拍一下午照片。这些照片会被她分享到朋友圈、微博和小红书，引来诸多点赞。到了周末，还会有更多人因为看到何晴或其他人的分享前来打卡，为这里送来人流与消费。

社交网络让更多人被联系和调动起来，创造了新的财富和生产力，也改变了我们的生活方式。只是看多了各种热闹与繁华，有时我们难免产生一种困惑：为什么我关注的博主都在推荐同样的东西？

当“社交经济”变成“社交生意”

即使在这样一个人人言必称“社恐”的年代，我们也必须承认：社会交往除了能满足人们的心理需求、情感需要，也能帮助人们协调资源，或者达成某些目标。

硅谷知名未来学家玛丽娜·戈尔比斯把围绕着社交网络和社交回报运行的经济形态称为“社交经济”。

眼下对于“社交经济”最为积极的应用者，可能是善于追逐社交红利的商家、网红、MCN（网红经济运作机构），以及时时刻刻谋划着如何调动公众情绪的营销人员。

“双十一”前夕，何梦雨发现，她关注的好几个博主都在推荐同一款花茶、同一款燕麦片、同一款速溶咖啡粉，以及同一个品牌的高跟鞋。……