我国直播电商经历了萌芽阶段（2015-2016年）、爆发阶段（2017-2019年）、狂热阶段（2020年以来），2021年是一个转折点，一个范式转换和价值跃升的年份。新冠疫情成为直播的催化剂，直播普及率快速提升，几乎渗透到消费者线上生活的所有领域，并加速在生产制造和产业带转型中发挥作用。直播电商发展推动了电商生态持续升级、网络零售范式转换，抖音、快手成为范式转换的受益者。回顾2021年直播电商的发展，规范化、生态化、精细化、产业化是四个关键词；展望未来，融合和创新是主旋律，直播电商有望进化到直播经济。

经历二十多年电子商务的发展，我国消费者已不仅仅满足于享受网络购物的交易乐趣，在消费中增加内容、娱乐等精神满足也成为考量的因素。直播电商兼具购物、娱乐和社交等特点，给疫情中处于社交隔离的人们带来了不同的购物体验，直播电商的潜力被不断挖掘。经历了2019年的爆发和2020年的狂热，2021年直播电商行业开始走向理性，行业发展开启了新一轮的转型升级期。

1.超大规模的直播用户，推动直播电商快速发展

我国每十个网民中就有四个是直播电商用户，近三分之二的用户曾在观看直播后做出购买行为。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的监测，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，同比增长7539万，占网民整体的63.1%。其中，电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0%。超大市场规模为直播电商发展提供了巨大的优势。2020年，在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%，其中17.8%用户的电商直播消费金额占其所有网上购物消费额的三成以上。……