416000 湖南省吉首市农业农村局 孙红梅 滕遥

湖南省吉首市委、市政府在20世纪80年代就确定了重点发展柑橘产业，努力将其打造成山地开发支柱产业，历经40年的探索和实践，吉首柑橘产业已发展成为当地经济中的一个重要组成部分。近年来，由于连续受病虫害、自然灾害以及树龄老化的影响，吉首柑橘的产量、品质呈下降趋势，经济效益也不同程度出现下滑。为解决目前吉首柑橘品牌建设遇到的瓶颈问题，本文对吉首柑橘在品牌建设过程中面临的机遇和挑战、优势与劣势进行系统分析，从加大品牌宣传力度、健全服务体系和完善品牌保护等方面，提出吉首柑橘品牌建设的思路。

一、吉首柑橘品牌建设的态势分析

1.优势。

①独特的自然生态环境。吉首地处我国“鄂西－湘西”优势柑橘中心地带。吉首种植柑橘的历史至少有两千多年，是我国最适合发展柑橘种植的地区之一。吉首柑橘多种植于山间缓坡地和河流沿岸，地下水资源丰富，经检测土壤中有机质含量超过2%，而对人体有害的重金属含量较低。境内工业企业较少，受环境污染较少，水质和空气质量较好。属亚热带山地季风性湿润气候，四季分明，雨量充沛，光照充足，这些独特的自然生态环境非常适合柑橘生长，也保证了吉首柑橘独特的品质。吉首市连续多年被评为柑橘先进市和建设生产重点市，吉首柑橘也多次获得湖南省“优质水果”称号。

②地方政府重视柑橘品牌建设。近年来，支持农业、农村、农民的优惠政策一直是政府的政策取向。……