文 陈丽娜

公益广告是面向社会大众的，以宣传社会公德、改善社会问题为主要目的的广告活动方式。公益广告的传播效果与公益广告的表达方式、情感诉求方式有直接的关系，恰当的情感诉求表现方式可以增强公众的同情心和同理心。本文从公益广告情感诉求的表达方式入手，结合积极情感诉求和消极情感诉求两种表达方式，有效分析公益广告情感诉求表现方式的作用，为我国创新公益广告提供一定的经验。

公益广告并不以盈利为主要目的，公益广告以各种各样的方式，表达社会大众的普遍情感，传达正确的价值观。利用特殊的表现手法，激发观众的欣赏兴趣，有益于整个社会形成积极健康的思想作风。其属于社会精神文明建设的一部分，相对于公益广告的理性需求而言，情感诉求可以带给公众感性体验，在不知不觉中接受公益广告的思想，增强公益广告的趣味性，提升公益广告的社会价值。

一公益广告的概念界定

公益广告的内容以及概念

公益广告具有公益性的特征，公益广告由政府部门主导，广告公司和部分企业参与到公益广告的资金支持中，主要用作宣传社会的正能量，是提高社会公民公德意识的一种方式。近年来，公益广告的活动日益增多，公益广告的表现形式和表达方式日益多样。一般公益广告的内容以防火防盗、保护森林、维护公共秩序、维护社会环境等方面展开，选用社会性题材，用于解决社会的共识问题。……