柳苏凌

从2009年的11月11日开始，这个本来调侃单身群体的“光棍儿节”演变成了一场全民性的购物狂欢节。经过十几年的发展，具有中国特色的“双十一”推动了中国电商大军的迅速崛起，改变了中国人的购物和消费习惯。而这个充满趣味的商业创意，如今正在改变着中国乐器产业发展的路径，倒逼本就滞后的乐器行业跑步奔向5G科技下的新零售时代。

记者深有感触的是，在几年前的采访中偶尔听到一些乐器商家用羡慕的口气夸赞国外某乐器网购平台如何先进，大家对于网络乐器销售更是雾里看花。在乐器能否网络化销售的争论声中，国内电商平台以迅雷不及掩耳之势席卷了中国市场，推动了乐器销售开始“触网”。由此国内乐器电商借助5G科技大举进军电商，弯道超车于国外同业，而此时电商也从最初的读图时代，转向了短视频、直播间为主的新型电商，更给了乐器电商“站在风口”的机遇和挑战。而今年的双十一大促狂欢有哪些值得关注的变化？又到底是花落谁家呢？

国潮风启动民族品牌

国潮乐器品牌今年在双十一预售中就刮起了一股令人艳羡的旋风，双十一第一波销售期，敦煌乐器已经卖出了3000多把古筝，成交额突破1000万，拿下了民族乐器Top1。有趣的是，各个品牌老总纷纷“带货”，为这股国潮风推波助澜。11月2日，海伦钢琴董事长陈海伦走进钢琴工厂，在天猫店铺做官方直播，为天猫的粉丝讲解钢琴是如何生产的，共同探讨制造与演奏的融合，在线观看人数超过10万。……