于爱农　周清杰

“双十一”刚过，有关购物节的讨论再次成为热门话题。从去年开始，“双十一”的战线被逐步拉长，甚至从十月下旬开始，各电商平台便开始进入“双十一”促销期。虽然促销周期拉长，各类促销和推广活动层出不穷，但各电商平台依然未有呈现前些年的火爆，而是回归平淡。根据阿里巴巴公布的数据，今年天猫“双十一”总交易额为5403亿元，再次创下新高。但是，该数据并非“双十一”当天24小时的数据，和以前的统计口径已不一样。如何看待电商平台购物节不再火热的局面呢？

电商购物节呈现常态化

购物节发展至今，各种促销活动日益常态化。电商购物的促销活动并非只有在“双十一”和“618”购物节期间才开启，而是随时随地地在各电商平台可以看到各种打折、满减、满赠、返券等促销方式，基本上已是“天天有促销，时时有低价”。这样一来，电商平台和商家保持着理性的运营节奏，可以有效控制成本，消费者日常的购物也都可以实现物美价廉，实现电商和消费者互相服务共生共赢的良好局面。应该说，这是我国电商平台发展至今逐渐成熟的一个体现。

我们也看到，直播带货这种新兴业态弱化了购物节的吸引力。直播带货除了因其既有电视购物的半娱乐形式，也有对产品的详细介绍，再加上可视的商家与买家的沟通互动等让人们更加愉悦的购物体验外，一个很吸引顾客的因素就是带货主播常常可以获得较低的带货成本价，从而让产品价格更低成为常态。……