□郭振峰

（浙江农业商贸职业学院 浙江 绍兴 312088）

随着互联网技术与智能终端不断发展，信息传播不再受限于文字、图片等传统形式，短视频、直播的兴起为信息传播提供了新的途径。自媒体平台的出现同时也成为个人与组织价值输出的主要渠道，诸多网络红人获得了巨大流量与经济效益。借助短视频与直播平台，以农村自媒体为载体，助力“三农”经济、落实乡村振兴战略，是推进新时代农业农村现代化发展进程的可行路径[1]。

1 研究背景

1.1 短视频和直播自媒体的兴起

网络及通信技术的发展使信息传播的速度与质量得到了巨大提升。同时，智能移动终端的应用使人们由互联网信息接受者向信息制造者转变。在信息传播方式的变革过程中，短视频和直播等新型自媒体无疑是行业发展的重要趋势。社交自媒体平台的概念早在十多年前就已经提出，聊天室、门户网站、微博、公众号都是自媒体，但受限于通信技术及传播面狭窄，这些自媒体一直停留在图文小众传播的层面。短视频和直播的出现使创作与传播门槛迅速降低，进入全民创作、全民狂欢的时代。

1.2 短视频和直播背景下的乡村振兴

短视频和直播改变了商业模式，被称为“直播一哥”的李佳琦成为“网红直播带货”最成功的案例之一，用数据体现了直播电商巨大的发展潜力。在全面实施乡村振兴战略的过程中，人才、技术等条件的缺乏使农村经济难以有效突破自身局限，急需打破当前的困境，创新路径，推动“三农”经济高质量发展。……