□罗琪琪，周晶容

（1.武汉纺织大学传媒学院 湖北 武汉 430073；2.武汉纺织大学马克思主义学院 湖北 武汉 430073）

2020 年是我国全面建成小康社会的决胜之年，农村是实现这一目标最艰难、最繁重的关键点，同时农村也具备最广泛最深厚的基础以及最大的潜能和动力[1]。党的十九大报告明确提出了实施乡村振兴战略的决策部署，指出要解决新时代我国社会的主要矛盾和完成“两个一百年”奋斗目标，成就中华民族伟大复兴的中国梦，就必须解决“三农”问题，这对我国具有宏大而深厚的现实意义及历史意义。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第44 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019 年6 月，我国网络视频用户人数达7.59 亿人[2]。互联网技术的成熟使短视频行业迅猛发展，在网红经济蓬勃发展的背景下，通过短视频走红的人不胜枚举。2020 年11 月，四川理塘县土生土长的农村男孩丁真凭借一段7 s 的短视频，在各个新媒体平台火速爆红。

1 短视频与脱贫攻坚战略的内在联系

1.1 脱贫攻坚战略的“意外”

21 世纪以前，乡村文化的传播处于单渠道输出的阶段，广播电视等常规媒体引领着乡村文化的传播。农民依靠广播电视满足对娱乐和外部信息的需求，提高乡村文化传播的主动性以及自我展示和文化建设的意识淡薄。

在全球化背景下，网络媒体所代表的互联网和以手机为代表的移动通信媒体迅速崛起，在脱贫攻坚战略的助力下，农村居民生活方式不断改进，信息接收方式逐步多元化，乡村文化的传播逐渐趋于“去中心化”。这种“去中心化”是互联网时代下农村关系的新形态，是农民主体意识萌发与短视频行业快速进步、相互影响的产物。2020 年2 月，全面脱贫的甘孜牧民通过直播平台与外界网友沟通，以独特的藏族文化吸引了众多网友的关注。记录丁真生活的摄影师长期在四川甘孜地区进行拍摄，不经意闯入镜头里的丁真凭借着纯真的笑容受到了网友的喜爱。丁真的走红看似是个“意外”，其实也是必然，即使没有丁真，也会有其他像丁真一样的人出现在公众的视野。

1.2 脱贫攻坚战略的需要

党的十八大以来，习近平总书记提出应将精准扶贫事业作为国家发展战略中的关键一环。根据国务院扶贫办统计，经过4 年多的脱贫攻坚，我国现行规范下的农村贫困人口从超过9 000 万人下降到2019 年年底的5 000 万人，贫困县从832 个减少到2020 年3月的52 个[3]。2020 年，我国全面建成小康社会，现行规范下的贫困人口全面摆脱贫困。丁真及其家乡甘孜站在脱贫的浪潮上，向全国人民展示了脱贫致富战线的最新情况，也成为发展脱贫战略的基石。

丁真走红之后，四川省甘孜理塘县文旅团在全国各个媒体平台的竞争中脱颖而出，将丁真收入麾下，使其成为当地的旅游形象大使，并拍摄了《丁真的世界》作为理塘县的宣传片。这种快速的决策一方面能保护丁真不被卷入市场化的潮流，避免其被过度消费，另一方面抓住了丁真走红的热潮，促进当地发展，给当地发展旅游经济创造了商机，向更多人展现了理塘的雪山、草地和独特的人文风景。同时，丁真也有了稳定的工作和不断提升自我的机会，实现了由一个牧羊少年向文化传播者与传承者的蜕变，无论是对个人还是集体来说，这都是最佳决策。对理塘的优秀传统文化进行探究，提高了乡村文化自觉性，促使理塘乡村文化重构，用文化的内生力量达到振兴乡村文化的目的。

1.3 脱贫攻坚战略的必然

习近平总书记提出：“乡村文化是中华民族文明史的主体，村庄是这种文明的载体，耕读文化是我们的软实力。”数量庞大的乡村承载着五千多年来中华文化的优良基因，助力乡村文化建设，从而打赢脱贫攻坚收官之战，成为当下乡村建设的重中之重。抖音、快手等平台所代表的短视频行业迅速兴起，短视频的功能形态和内容类型不断更新，使刚刚走出贫困的人们有了更多的路径追求精神上的满足，文化娱乐方式也更加多样化。在技术和脱贫战略的推动下，给本就发展迅猛的短视频行业提供了助力。一段7 s 的短视频就让丁真——一个脱贫乡村的普通牧羊少年受到了全国网友的关注，甚至在各文旅平台引发了一场“抢人大战”，由此可以看出人们对脱贫战略实施现况的关注。抓住脱贫攻坚热潮，助力本地文旅事业发展，这就是一个野性与甜美并存的牧羊少年受到高度关注的重要原因。

2 短视频在脱贫攻坚中的应用

2.1 全新的脱贫战略实施方式

短视频在人们的生活中得到了遍及，使乡村文化实现了从开始的无人问津到现在搬上荧幕。在经济快速发展的时代背景下，受众更加注重实际体验感，逐渐走出荧幕被动接受传播的状态。受众最初在短视频中观看并感受乡村文化，现在转变为深层次的沟通与交流，更加了解乡村文化的细节与内涵，更注重线下体验的参与感与共同感。

我国具有悠久的乡村文化历史，例如农耕、民俗、餐饮等各类文化类型，它们作为基础与护盾，为乡村开发乡村旅游项目，推动乡村经济产业发展提供了契机。这些都是在脱贫攻坚战略基础之上的目标和期待，短视频则为实现这个目标提供了全新的方式，普通村民就是这些网络视频的生产者。丁真的短视频不仅展现了一个普通乡村少年纯真的笑容，也将理塘的乡村风貌、乡村生活、淳朴的村民个性通过网络的方式呈现给大众。

2.2 文化建设助力脱贫攻坚

如何以脱贫攻坚作为最终目标，顺利完成相关任务，并且巩固现有的成果，是当前各个阶层应该着重考虑的问题。贫困是由地理、环境、历史遗留的社会形态等各方面因素导致的，这些贫困区域有着深厚的地域文化，可以文化扶贫作为扶贫战略的支撑，保障经济扶贫的稳定性和时效性。“文化扶贫激发人的内生动力，是精准扶贫战略的题中应有之义，更是实施乡村振兴战略的必经之路”[4]。2018 年年初，以快手为代表的短视频平台主打的“幸福乡村战略”投入实施。乡村里的人、事、物、景都以短视频的方式记录下来，以现场直播和电商带货等方式出现在大众视线中，并且成功在互联网平台上分得一杯羹，乡村文化的特色得到了展现，引起了更多人的关注。从表面来看，虽然抖音短视频给丁真走红提供了有效途径，但实质上其在乡村脱贫及建设中发挥着举足轻重的作用。几秒钟的短视频使理塘独特的服饰、人文特点进入了大众的视野，在无形中改变了受众对理塘等贫困乡村的认识，吸引了外界对贫困乡村独特文化的关注，带动了农村农贸产业的发展，加强了乡村旅游产业的推广，促进了农村经济产业建设，加快了贫困农村现代化发展的速度[5]。

3 短视频应用于脱贫攻坚战的现实意义

3.1 推动乡村振兴战略的“催化剂”

乡村振兴并非一朝一夕可以实现，需要脚踏实地，在保障贫困乡村实现内需供应自由化的基础上，为我国发展提供强大动力。然而，脱贫并不是农村建设的终极目标，2020 年底中央农村工作会议中提出了针对“第二个一百年”奋斗目标的下一步战略，其中对脱贫地区的后续发展提出了“五年过渡期”的策略。这5 年能让刚走出贫困的乡村休养生息，在确保不返贫的同时实现持续发展。在这样的背景下，短视频平台在实现自我发展的同时，要积极响应政府提出的“三农”政策，辅助新阶段“三农”工作顺利完成。一方面实现乡村短视频内容表达方式多元化，为乡村自媒体提供多元化的专栏。拓宽乡村短视频创作者的创作空间及渠道，从而重塑农村形象，改善大众心中对农村风貌、人文等方面的认知。

丁真是时代浪尖上的产儿，具有庞大人口基数的农村还需要树立更多这样的典型，形成部分带动整体的强势力量，实现农村经济发展[6-7]。另一方面专注于乡村传统文化的深入发掘。文化是民族发展的积淀，应该被重视、被关注；文化也是精神寄托，是人类灵魂的家园。深入剖析独特的民族文化，用民族文化魅力聚集资源，这是农村短视频未来发展的必经之路，也是农村实现实质性改革的“快车道”。

3.2 实施乡村振兴战略的“定心丸”

在融媒体时代背景下，短视频相对于图文传播的形式更具直观性，能够在短时间内将传播内容表达得淋漓尽致，使“三农”政策更加具体。对于处于贫困且迫切需要走出贫困的乡村来说，看到切实的成果比政府政策更能提高走出贫困的决心和信心，是脱贫致富路上的一粒“定心丸”。解决“三农”问题备受国人和外界的关注，短视频不仅是实施举措的工具之一，更是一个成果展示的平台。脱贫攻坚不是闭门造车，而是要通过当前大众所接受的方式传播成果，展现国家决策的先进性，为全国、全世界看到中国特色社会主义制度的引导力、影响力、公信力提供新视角[8-9]。

4 结束语

以短视频传播乡村文化作为主要形式，将其加入到国家脱贫扶困的政治任务中，能够促进乡村经济增长，通过乡村振兴背后的文化逻辑传播乡村文化。丁真走红事件反映出短视频技术具备激发村民文化自觉的内生动力，村民开始主动融入乡村文化的传播与建设之中，并由此带动乡村产业繁荣，最终打赢脱贫攻坚战。