徐雷

摘要：近年来，随着数字技术的发展，新媒体和新的传播手段层出不穷。中国的传媒业提出了“全媒体”，这是应对媒体和新媒体融合趋势的思路与对策。目前，中国的传媒业正积极探索全媒体业务的战略布局，但总体仍处于起步阶段。所有的媒体传播仍然是一个在中国的媒体行业面临的机遇和挑战。

关键词：传媒;数字化;媒介融合;全媒体传播

引言：自上世纪第二十年代以来，数字信息处理技术的发展使人类社会迅速进入信息时代，计算机和互联网非常深刻地影响着社会生活的各个方面，特别是在数字技术的冲击，信息传播领域。数字技术的发展和社会的影响产生了前所未有的关注。数字信息（计算机）是指数字技术推动人类生活各个领域的过程，包括通信领域和大众传播领域中的通信技术，完全代替传统的转换过程模拟到数字格式。

一、传媒数字化与媒介融合

1、传媒数字化的变革的影响

数字信息处理技术促进人类交流的根本性变革。除了传统通信方式的数字化改造外，近年来数字通信对互联网的发展产生了深远的影响。具体而言，在中国的情况下，近年来互联网用户数量持续快速增长，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查，在2010年，中国网民规模达到4亿2000万，互联网普及率提高到31.8%，网络媒体覆盖的人群更广泛。2010上半年，中国互联网用户的不断增加，互联网的平均长度，平均每周上网时长达19.8小时，上网时间、上网用户中国表明，随着深度的增加，互联网用户黏性的增长，这意味着网络逐渐成为人们获取新闻信息的主要媒体，网络媒体的影响力将迅速提升。……