桑雪骐

“×××地土豆滞销，请求援助”“再賣不出去，就要烂在地里了”……

借助生鲜电商的发展，近几年，悲情式营销屡见不鲜。但是，不少卖惨内容却被曝出造假，令虚假“悲情营销”套路的本质暴露无遗，更有消费者下单后直呼上当。

“悲情营销”套路多

“悲情营销”并非新鲜事，尤其在线上农产品的销售中更为常见。2018年，曾有网友发现同一张农村老人的照片被不良商家以爱心助农的名义，应用在苹果、菠萝、芦笋、橙子等多种“滞销”农产品的销售中。

2020年初疫情发生，造成多地农产品积压，不少消费者纷纷解囊为滞销农产品拼单。一些直播商家也动起了“歪脑筋”，借助农之名推销劣质产品。

“去年疫情发生时，有位熟悉的社区团长在朋友圈推荐助农康乃馨，没想到却上了当。”北京市消费者张女士告诉记者，当时团长推广的信息显示，受疫情影响，花农的康乃馨错过了春节和情人节的销售旺季，如果再不出售，花农就会损失惨重。张女士毫不犹豫地下了单，但收货后却发现花苞始终无法打开，而且没多久就凋谢了。

“第一波团购结束后，有不少团员都反馈了花苞打不开的问题，上游经销商解释是由于醒花程度不够，需要用大桶水深度醒花，于是我就在群里做了解释。”资深社区团长“帅帅妈”表示，出于助农之心，第二波康乃馨团购开团时，她又在群里向大家推荐。由于多年积累的商业信誉，有不少团员跟团，但仍有很多团员反馈即使经过深度醒花，花苞仍然无法打开。