王康宁 柳 清

2020年以来，新冠肺炎疫情背景下，农副产品供应渠道被瞬时打断，城市的供不应求和农村的滞销困境并存，一时城乡居民数字经济消费需求激增。为解决疫情下突发的供需矛盾，大量农村电商依托平台供应链优势涌入网上带货流量池，但农村部分地区基础设施落后、不完备的“上层设计”等因素导致了市场无序化、资源浪费等一系列问题，阻碍了电商助农发展，限制了乡村经济潜力的挖掘和提升。因此，对于后疫情时代电商助农可持续发展的瓶颈及破解策略的探析，具有重要的理论和实际意义。

一、电商助农现状和政策解析

（一）疫情下的电商助农发展现状

2020年是脱贫攻坚决胜之年，也是乡村振兴战略实施关键之年。疫情期间，各地政府主动对接线上销售平台、线上培训机构，纷纷针对滞销农产品地区有直播需求的商家开展线上销售培训活动，内容包含电商营销、商业策划、农业科技等课程，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，连通了城乡产销供应链。此外，县长、名人等直播带货助农的模式，也迅速在全国范围内得到推广，真正实现各方联动，其中带货名人搭档央视主持人开展的央视公益专场带货直播，短时间内达成巨大交易额，包括大量滞销季节性生鲜在内的农副产品瞬间售空。在偏远山区，当地政府则通过完善电商服务站点、培育电商企业，拓宽农产品销售渠道。

地区小范围内，微信社区带货群……