□ 龙俊宇

（绵阳职业技术学院，四川 绵阳 621000）

2021年2月25日，习近平总书记在全国脱贫攻坚总结表彰大会上庄严宣告我国脱贫攻坚取得了全面胜利，也同时开启乡村振兴这一项实现中华民族伟大复兴的重大任务。要想解决农村城镇发展不平衡不充分问题、缩小城乡区域发展差距、实现全体人民共同富裕，利用数字化手段是一解决方案。农村电商拓宽了致富新路，但是需完善相关基础设施、管理制度、专业人才等，形成良性运营模式，才能充分发挥乡村振兴主要抓手的作用。

一、我国网络直播电商发展的整体情况

随着我国网络基础建设的全面展开和技术创新，结合强大的潜在消费市场，电子商务有着巨大的发展。数据统计显示，2014年我国互联网经济市场规模为8706.2亿元（环比增长47.0%），其中移动互联网经济占比为25.6%［1］。2015年，互联网百强公司，诸如腾讯、百度、阿里巴巴等，通过网络直播的方式拉动互联网经济发展，使得网络直播这一电商形式得到了迅猛扩张。电子商务从业者之所以将2016年称之为“中国网络直播元年”，主要有以下两点原因：

一是因为微商、网红电商等网络零售新模式的涌现，通过社交电商的形式构建成为新业态，迅速成为我国电子商务的新形态。数据显示，2016年中国网红产业规模达528亿元，未来三年网络产业复合增长率达到59.4%，其中，“电商+直播”形式作为网红产业中重要组成部分，占比达到86.4%，市场规模约为456亿元［2］。

二是因为庞大的用户基础，截至2016年12月，国内网民规模达到7.31亿，普及率达到53.2%，使用手机的网民人数达到6.95亿。……