疏风

一支口紅叫“蜜恋奶橘咖”，一盘眼影叫“甜腻布朗尼”，一部手机叫“翡冷翠”……看到这些名字，你的第一反应是什么？

有人会觉得非常文艺、精致，也有不少人说它“矫情至死”“内涵空洞”。但不得不承认，经过这种名称包装，普通的东西好像也让人觉得“高级”了起来。

迎合年轻人的矫情心理？

不知道从什么时候开始，现在的产品名比毕加索的画还要抽象。尤其是在彩妆界，不管是口红还是眼影，都有一个很高级的名字：片刻软语、白昼梦游、未满荼蘼、脱脂微笑……单从文字来看，你绝对猜不到这几个云里雾里的词组指的是口红色号的名字。软语跟口红有什么关系？脱脂的微笑是什么笑？

有人认为这种对名称的过度包装背后是对当代年轻人“矫情心理”的反映。在矫情的话术包装下，一件普普通通的商品也能营销出精致的高级感，价格也跟着翻上几倍。

香水大概是把这种矫情发挥得最极致的领域，那种无中生有、暗度陈仓的抽象主义矫情，是真正的王者。它们甚至没有一个字和味道有关：“巴黎爱丁堡”“蓝色地中海”“圣托里尼茉莉”……虽然我没有去过爱丁堡，也不知道圣托里尼的茉莉到底有什么不一样，但就是分分钟想下单，领略一下神秘土地上的二氧化碳。

在香水界，通常矫情的程度，也决定了身价。比如 By Kilian，硬生生通过“人设”打开了自己在沙龙香里的知名度。“狂野淑女”“善恶花园”“直达天堂”……均价千元以上的价格让人觉得不太友好。

这种“名称内卷”也不仅限于时尚圈。