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博物馆艺术衍生品及其商业化的探讨

2021-12-09张静

收藏与投资 2021年11期
关键词:商业化博物馆

摘要:近年来,博物馆的教育功能不断拓展,博物馆逐渐成为公众文化教育的重要场所。随着大众审美水平不断提高,艺术和生活的界限不再分明,人们渴望近距离观看心仪的艺术品,甚至希望拥有它们,但文物被私人占有是不合规范的。于是一种名为艺术衍生品的商品走进大众的视野。这种商品可以满足大众的需求,也可以拓展博物馆的功能。本文试对博物馆艺术衍生品的基本概念及其产业化、商业化进行研究,分析国内博物馆艺术衍生品的现状。

关键词:博物馆;艺术衍生品;商业化

一、博物馆艺术衍生品概述

(一)博物馆艺术衍生品出现的社会背景

早期博物馆的功能主要是文物藏品的收藏、展览和研究。很多博物馆的展出,仅在展馆内的某处设立一个临时销售商品的柜台,商品仅是展览的图录、明信片等单一的形式。

约20世纪80年代,博物馆艺术的衍生品逐渐产生。从1980年起,受贸易全球化的影响,博物馆的经营理念也发生了根本性的转变,由以藏品为核心变为以消费者为核心,以人为中心成为博物馆发展的新方向。随着发展的速度加快,博物馆经费严重不足,于是有些发达国家的博物馆为保证博物馆的可持续发展,积极自筹资金,使商业化营销理念渐渐融入博物馆运营中,博物馆管理者开始使用企业化的管理手段,博物馆艺术衍生品领域随之被逐步开发,这一产业也由此而生。

(二)博物馆艺术衍生品的定义与特点

衍生品(Derivatives)指的是由原创事物派生的新物品,早期以化学衍生品和金融衍生品最为普遍①。博物馆艺术衍生品指对馆藏文物或外来展品进行收集并作为原型,再通过重新创作、设计和加工后得到的新产品,是一种特殊的商品。

按照博物馆艺术衍生品发展的状态和趋势,博物馆艺术衍生品应具备这些特质:(1)艺术衍生品应是能够用于销售的商品,交易简单,符合流通领域的商品属性以及定价规律。(2)融入艺术家的创意设计理念,具有一定的艺术性和附加价值,形式多样。(3)依据国家知识产权的相关规定,博物馆艺术衍生产品的开发研究、设计、生产和销售等过程的每一个步骤都必须得到授权,合法合规。(4)由工厂规模化、批量化生产和销售,其价格亲民,远低于原藏品,有利于艺术品的推广。

(三)博物馆艺术衍生品的形式和类型

针对博物馆艺术衍生品,根据不同的创作手法、表现形式,有很多种不同的分类标准。下文定义博物馆艺术衍生品的形式为静態和动态两大类。

1.静态艺术衍生品

静态艺术衍生品之一为复制品衍生品,是依据一定比例复制原始作品的艺术衍生产品。这类衍生品在博物馆艺术衍生品中占很大比例。藏品的复制品包括仿真的青铜器、玉器、陶器、瓷器、传统手工临摹的绘画、缩小或放大的雕塑、手工制版印刷而成的版画、以现代印刷工艺印制及数码输出的精美画作等②。这些复制品都是在借鉴和继承的基础上形成价值,从而将藏品从独一无二的稀缺性中释放出来。这是博物馆艺术衍生品的重要形式。

静态艺术衍生品之二为日用品衍生品,是艺术衍生品的日常形态。它将经过授权的艺术品原作的特色元素运用到日常的生活用品中,包括餐具、服装等,是艺术与生活的完美结合,具有故事性、历史传承性,符合市场消费需求,有宣传、教育意义。例如“台北故宫博物院”推出的“朕知道了”纸胶带,胶带上的四个字就是康熙皇帝真迹的复制,该衍生品一时间火遍海峡两岸,巧妙的创意不仅使“台北故宫博物院”名声大噪,也带来了可观的经济收入,从而使“时尚”成为“台北故宫博物院”的新标签。

2.动态艺术衍生品

动态艺术衍生品也叫体验艺术衍生品,指艺术经销商得到授权后,使普通民众参与衍生品的生产和设计、亲身体验艺术衍生品的创作过程,是人们零距离体验艺术创作的一种方式,是一种新的公共艺术教育形式。例如,人们走进博物馆,体验和学习扎染艺术、造纸、烧制陶器、制香、品香等。艺术体验活动已逐渐成为一种新的公共消费形式,也是非常具有地方特色的文化传播环节,十分值得博物馆深入挖掘和开发。

二、博物馆艺术衍生品的商业化发展道路

(一)馆内商店

博物馆艺术品商店是博物馆艺术衍生产品的重要销售渠道之一。为了保证观众尽可能多参观博物馆商店并购买商品,首先要对旅游路线和店面位置进行科学合理的规划,还要注意空间布局、店面环境的人文建设。博物馆商店应与博物馆的参观场所、休息场所有效衔接。参照发达国家和地区的博物馆商店设计经验,多数博物馆都将商店设置在博物馆出口处和游客必经的要道上。

(二)馆外专卖店

为了扩大衍生产品的销售范围,一些大型博物馆会在游客购物的商场、机场和其他客流量大的地方设置博物馆艺术品商店,并授权经销商进行销售。美国大都会博物馆堪称全球化贸易营销的典范,其在美国本土的洛克菲勒中心、梅西百货、克莱斯勒大厦及肯尼迪、纽瓦克等机场均设有艺术衍生商品的专卖店,并在世界各地设立了数十家专卖店。

(三)网络商店

时下热门的电子商务也是博物馆艺术衍生品商业化发展的途径之一,是未来博物馆提高经济效益的主要阵地。为了使故宫文化走进寻常百姓家,北京故宫博物院在淘宝开设了一家故宫文化创意产品店。故宫在淘宝网上销售的所有创意产品,都是故宫专家和专业的设计团队历经数年潜心研究的成果,极具特色和文化内涵。例如宫廷娃娃、八旗娃娃、皇城根、大明潮人、御花园等原创形象及衍生产品,不仅外形喜人,而且配词幽默,在社会上受到了颇多的关注③。

三、博物馆艺术衍生品商业化的意义

(一)宣传藏品蕴含的历史文化,延伸博物馆的公共教育功能

集藏品的文化内涵、艺术品位以及地方特色于一身的博物馆艺术衍生品,具有保存、观赏甚至收藏的价值。博物馆艺术衍生品是博物馆的名片,有助于塑造博物馆的品牌形象,是博物馆文化教育功能的延伸。

(二)满足市场和大众的文化消费需求

随着博物馆体验时代的到来,博物馆的收藏、研究、教育等功能将更加直观。博物馆艺术衍生品在满足广大人民日益提升的消费需求的同时,也能起到文化传播的作用,博物馆艺术衍生品的商业化是人们迫切需要的。

(三)是博物馆经济的新增长点

博物馆虽然是非营利性的机构,但其商业化所产生的经济效益,并未与博物馆的公益性相悖。博物馆艺术衍生品的特性就在于它的高文化附加值和经济价值,对其的开发、营销能为博物馆带来经济效益,所获收入用以维持博物馆的正常运营,延伸其教育功能,扩大社会效益,十分有利于博物馆的发展和优秀文化的传播。

(四)带动相关产业发展

博物馆艺术衍生品产业链长,业务流程复杂,显著特点是知识性、高附加值和高融合性。开发、研究博物馆艺术衍生产品在为博物馆带来经济效益的同时,也使博物馆的资源被充分利用,消费者、艺术家、厂商之间产生了互动,带动了相关产业的发展④,将“中国制造”的商品打造为蕴含民族风格和文化特色的“中国创造”的产品,使中国品牌更具国际影响力和竞争力,进一步走向世界。

作者简介

张静,女,1994年8月生,汉族,山西太原人,太原市文物保护研究院,文博助理馆员,硕士研究生。

注释

①金磊磊:《艺术衍生品的定义与分类》,《大众文艺》,2014年第21期。

②王梓桥:《博物馆艺术衍生品的商业化发展趋势探究》,2015年。

③故宫博物院:《“故宫淘宝”网上开张》,2010年。

④白晶:《博物馆衍生商品的开发与营销模式》,2013年。

参考文献

[1]白晶.博物馆衍生商品的开发与营销模式[D].南京:南京艺术学院,2013.

[2]丁锦梅.新形势下加强博物馆管理工作的几点思考[J].大众文艺,2012(11):228.

[3]胡家祥.艺术符号的特点和功能[J].江汉学术,2005(1):45-51.

[4]金磊磊.艺术衍生品的定义与分类[J].大众文艺,2014(21):127-128.

[5]王璜生.衍生品 一种大众能够买得起的艺术[N].羊城晚报,2014-12-29.

[6]王梓桥.博物馆艺术衍生品的商业化发展趋势探究[D].沈阳:沈阳师范大学,2015.

[7]冯庆.台北故宫的文创之路[EB/OL].(2014-06-08)[2021-11-15].http://www. banyuetan.org/chcontent/wh/dt/2014618/104292.shtml.

[8]王路静.关于消费时代中艺术衍生品的研究[D].合肥:合肥工业大学,2012.

[9]故宫博物院.“故宫淘宝”网上开张[EB/OL].(2010-11-22)[2021-11-15].https:// www.dpm.org.cn/classify_detail/167032.html.

[10]王方敏.衍生的力量—从艺术品到衍生品[D].汕头:汕头大学,2011.

[11]王宏钧.中国博物馆学基础[M].上海:上海古籍出版社,2001.

[12]尹立娜.我国艺术衍生品授权产业与产业提升策略[D].济南:山東大学,2014.

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