李 晗

(长江水利委员会网络与信息中心 《水利水电快报》编辑部，湖北 武汉 430010)

科技期刊是记录和阐述科学发现、技术发明、科技新概念、新方法和各种科学技术研究的进展和成果的重要载体，是刊载科学技术论文、发表科学技术成果及传播科学技术创新知识的载体[1-2]。科技期刊担负记录知识、传播信息、促进科技成果转化和培养人才的重任，对科学技术继承和发展起着不可替代的作用[3]。

随着科学技术的发展，互联网、计算机技术迅速崛起，传统的纸质媒体形态发生了巨大的变化，大众的阅读习惯逐渐从纸质读物迁移到电子读物，传统纸质媒体的传播方式也发生了改变，越来越多的读者开始使用手机以及电脑等电子产品获取线上信息。作为传统纸质媒体的科技期刊为了生存和发展也开始和新兴媒体融合。

1 传统科技期刊的不足与新媒体的兴起

1.1 传统科技期刊的不足

随着科学技术的发展，信息载体和信息渠道的多样性使人们获取信息的途径更多，也能更加快速、准确地获取信息。如今传统科技期刊呈现以下不足之处：①使用传统纸质化出版流程、出版规模小、发行量不大；②文章录用后3～6个月才能见刊，历时长，文章中提出的新技术、新方法、新观点在见刊后不再是最新，不能让读者快速、有效地获得内容信息；③刊物开本较大，不方便随身携带以及随时翻阅。

1.2 新媒体模式的兴起

新媒体是一个宽泛的概念，利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。随着信息技术的发展，新媒体在现代社会中的应用越来越广泛，它涵盖了所有数字化的媒体形式，如微博、公众号、头条、视频号等，可以满足不同阶段的受众需求[4]。

1.3 新媒体模式与传统期刊模式的差别

随着网络技术的快速发展，新媒体时代已经到来，人们可以足不出户获取海量信息，在新媒介环境下，将传统期刊与之结合将成为传统期刊创新发展的一项重大课题[5]。在大数据背景下，新媒体模式的兴起与传统期刊模式上有了很大的差别。

(1)办公模式的差别。传统期刊还依托于纸张和笔伏案编稿、打印校对的线下办公模式，随着数字化办公模式逐渐普及，线上办公越来越多，逐步可实现无纸化办公，提高工作效率，缩短出版流程，传播渠道也越来越多样化。

(2)传播途径的差别。传统期刊通过邮局订阅、邮寄等方式进行出版发行和传播。而随着新媒体的兴起，通过数字出版、微信公众号、视频以及各大平台的推送，读者可及时通过网络看到最新的内容，不仅实现了科技期刊信息的快速广泛传播，还可以做到内容精准推送，增强了时效性。

(3)互动反馈的差别。传统期刊想要收集作者、读者对刊物的反馈，只能通过反馈回执单的填写、邮寄等方式，互动性较弱。而随着网络的发展，通过网络留言、电子邮件等线上方式，读者、作者可以向期刊编辑部表达自己的观点，实现与期刊编辑实时沟通，增强了互动性。

(4)阅读体验的差别。传统期刊只对纸质刊物的订阅者读者阅读，读者只能定时阅读。而随着各种电子设备以及网络通信的崛起，期刊可以通过各种媒介进行内容推送，只要有网络和电子终端设备读者就可以随时随地获取信息，阅读更加便捷。

新媒体环境给传统期刊的发展带来了冲击与挑战，但是我们不可否认传统期刊自身所积累的内容与品牌的优势资源[6]。在新媒体时代下，传统期刊结合新媒体需要做好融合转型发展，产生了新的发展特点。

2 新媒体时代下科技期刊发展的新特点

2.1 碎片化阅读精准化的特点

各种短讯、短视频、信息大轰炸的网络环境造就了当下碎片化阅读的时代，大众更多接收到的是碎片、发散的信息，阅读习惯也越来越多地从一本书的阅读到一篇文章再到一段精华内容的阅读。科技期刊的阅读在这种趋势的影响下，可以筛选出有价值的科技论文，借助新媒体技术，根据该论文的研究内容将相关的实验过程、现场调研、专家访谈等通过整合影、音、图、文等各种形式向读者传播。读者可以通过各种形式的碎片信息结合传统的文字内容更加全面了解文章。

2.2 信息资源利用长效性的特点

通过网络实现数字出版后，内容的传播不再受到时间的限制，科技期刊的内容信息可以无限被下载和阅读，优秀文章的价值可以发挥更长久的效应。

2.3 编辑素质综合性的特点

新媒体时代下的科技期刊发展对编辑提出了更高的要求，在掌握专业知识和常规编辑素养外还要掌握网络信息化技术，如各种数字化出版工具、平台等，最重要的还要有与时俱进的新思维和创新理念。

2.4 发掘优质内容是根基的特点

新媒体时代下有了更多的技术支撑，更要挖掘优质内容，做好品牌建设。内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。无论媒体形态如何变化，优质的内容都必不可少[7]。

2.5 通联发行方式多样化的特点

随着新媒体的迅速发展，为大众提供了更多更方便的交流软件，也衍生出除了邮件、电话等传统方式之外的更多新的通联模式，因此，传统的科技期刊可以探索更多与作者、读者、专家进行交流的平台。

3 新媒体时代下科技期刊的发展对策

3.1 转变传播与出版方式

传统的科技期刊是以纸质为载体，采用传统印刷技术的出版方式，通过邮局、零售、书店等发行的方式进行传播。而在新媒体时代背景下，科技期刊不能仅仅只以印刷的方式进行出版，还要借助新媒体技术,同时运用线上线下同步发布的方式广泛传播期刊信息。

(1)完善阅读形式。要为读者提供丰富的阅读形式，优化读者的阅读体验。如线下按照常规流程出版科技论文，作为纸刊发行；线上借助于数字出版平台进行数字优先出版，将有价值、优秀的文章内容在公众号上推送，使读者更快更准确地获得阅读信息。再如和知网合作，文章优先发表等。

(2)创新期刊内容。加强资源整合，注重信息的深度挖掘，筛选出优质的科研成果信息，以碎片化的信息模式作为微信公众号推送内容或者编辑成音频视频内容进行传播。

(3)注重视觉效果。电子期刊以及公众号的推送，具有网络传播和线上阅读的优势，通过加强视觉效果的设计，增加可读性和观赏性，充分发挥优势，既强化了读者的阅读体验。又充分满足了读者个性化的需求。

3.2 探索更多新的办刊模式

传统的科技期刊编辑部门形式比较单一，受众规模小，发展规划受到限制。在此情形下，科技期刊想要更好地发展，需探索更多新的发展路线。

创建官网，进行统一的稿件远程管理，实现了投稿、审稿网络化流程。尝试合作办刊的方式，通过学术会议与组约稿相结合的办法，与会议组建立联系，作为承办方参加学术会议，促进编辑与专家学者的交流互动，保证并拓展了优质稿源。与大型数据库如万方、知网合作，推动了期刊数字化转型。创建知识服务平台，将刊物与新媒体融合发展，扩宽期刊发布渠道，丰富期刊服务形式，提升期刊的服务水平。如水利水电快报平台旨在整合水利水电科技信息资源，构建多元化信息服务手段，建立水利水电科技信息共享服务平台，“快、准、新”地提供水利水电科技信息服务，促进科技资源开放共享，为广大水利水电科技人员提供信息服务，助推水利水电科技创新发展。打造“纸质期刊+PC服务平台+移动服务平台”三位一体的水利水电科技知识服务平台(图1)。创建了微信公众号，定期推送每期目录，对优秀论文和热点信息持续进行推送服务，结合国内外新技术、新方法、新政策进行实时推送资讯(图2)。结合公众号推送信息，尝试用视频加配乐的方式宣传公众号，还可尝试做一些轻松活泼的内容，关于编辑部参加活动的小花絮以及编辑部拜年视频等。

(a)PC服务平台端

(b)移动服务平台

3.3 建设学习型编辑团队

科技期刊对编辑的要求和其他读物对编辑的要求有所差别，学术成果的判断具有专业性和严谨性，科技期刊编辑大多都是专业能力强的学术型人才，但是在新媒体时代的编辑出版环境下，需要高素质新型人才，编辑不仅要具备扎实的专业知识，还要有良好的职业技能和素养，因此，除了基本的编辑技术和专业能力之外，科技期刊编辑还需要：①强化自身的互联网思维，对市场、用户、产品等重新分析、定位、不断创新发展思路；②及时更新工作模式，要从简单的案头工作到创意性工作转变，除了做好专业学术上的编辑之外，还要思考如何将好的学术内容结合各种新媒体方式，更好地传播出去；③树立与时俱进的工作理念。随着科学技术的发展，通过网络技术、网络平台，如何使用好微博、公众号、头条等方式传播期刊优质内容，只有不断学习新知识、新技能，才能将传统期刊与新媒体做到更好的融合发展。

3.4 注重期刊品牌建设，提升学术影响力

品牌形象是期刊与作者、读者之间的一个重要的桥梁，是品牌与受众持续建立关系的关键所在，是期刊发展的奠基石。 作者、读者对期刊的认识和认可是靠期刊品牌形象建立起来的。期刊打造自己的品牌形象：要优化并坚持办刊宗旨；确定栏目设置以及对应的读者群体；时刻关注技术成果和前沿动态做有特色专栏或专题，发挥品牌效应才会有更大的影响力。科技期刊品牌建设要注重期刊的学术水平，期刊影响力和期刊文章的质量有着密不可分的关系，想要提升学术影响力，归根到底还是要坚持提高稿源质量，要积极建立高水平、高质量的编委会，发挥编委的力量获得优质稿源，也要主动出击，与优秀的作者以及专家进行约稿、参与各种学术会议等从而获得优质稿源。

3.5 与作者、读者以及专家建立通联模式

新时代背景下，期刊的办刊之路发生了很多转变，作为服务者和合作者的期刊编辑顺应新时代的发展，与作者、读者以及专家之间的联系也将随着不同的办刊模式发生改变。以前通过写信、电话才能与作者、读者和专家进行联络，而现在随着新媒体的发展，通过互联网与作者、读者以及专家联络，对联络群进行集约化管理、资源整合和共享是必然趋势。

(1)建立作者俱乐部。通过建立微信群或QQ群，了解作者群体在一线工作的最新进展和收集作者对文章写作和发表的最直接需求。

(2)建立专家群。通过建立微信群或QQ群，将本刊的审稿专家都集合在一起，整合专家资源，方便沟通、联系。

(3)建立读者分享群。通过微信群、QQ群、朋友圈方式，为读者服务，及时了解读者最新需求。

(4)还可尝试通过建立学科相近的期刊群，对自己刊物以外的期刊进行资源整合，实现资源共享。通过整合共享的数据，对专家、学者的研究方向、需求等进行分类，从而更方便约稿、审稿以及精准推送。

科技期刊有特定的专业读者群体和服务的相关专业领域，通过借助新媒体加入大数据分析和受众参与，对期刊的作者、读者、审稿专家等对学术内容的关注点进行整合分析，对论文进行细分加工，按不同群体不同需求推送适合的内容，结合图、文、声、像等不同形式，增强阅读性和体验感，提升传播效果；科技期刊的编辑也应该从一成不变的案头工作中做好向全能人才转型的准备。

在新时代和大数据背景下，传统科技期刊面临着机遇和挑战。科技期刊要顺应时代的发展，敢于面对挑战、抓住机遇、努力创新，探索更好的办刊模式，不断提高编辑队伍的综合素质，建立高水平的专家团队和发掘更多更好的作者队伍才能真正实现高质量发展。