郑友

近年来，随着大数据、云计算、人工智能、5G等信息技术的深度应用，电子商务新业态新模式蓬勃发展，已成为居民消费的重要渠道、外贸发展的创新业态、经济增长的关键动力。

在抗击新冠肺炎疫情过程中，电子商务更是展现出强劲的活力和韧性，为促进全球贸易畅通、推动国际抗疫合作提供了有力支撑，为全球经济复苏和增长注入了新的动力。

在此背景下，于2021年9月举行的第18届中国—东盟博览会（以下简称东博会）聚焦电商领域，通过举办2021中国—东盟丝路电商论坛（以下简称电商论坛）、优选好物节等活动，用好“云上东博会”平台开展线上贸易投资促进活动等，助力中国—东盟数字经济发展。

中国—东盟电商市场具有巨大的发展潜力

在中国实施第十三个五年规划期间，即2016～2020年，中国电子商务融合创新态势不断深化，效益规模大幅提升。全国电子商务交易额从26.10万亿元人民币增长到37.21万亿元人民币，年均增长率达9.3%。全国网上零售额年均增长近25%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重已达1/4。电子商务已成为中国提高经济运行质量和效率、促进产业结构调整的重要力量。

在新冠肺炎疫情的刺激下，2020年，印尼有87%的网民都曾在线购物，购买的电子产品和时尚产品占到了东盟电商市场超过一半的份额，位列东盟第一。印尼贸易部副部长杰里·桑布加在电商论坛上表示，在不久的将来，电商或数字贸易显然会迎来更快的增长。他说道：“在这一广泛背景下，我国总统提出，到2025年，印尼要最大限度发挥出占东盟40%数字经济规模的潜力，而到2030年，数字经济可能占到印尼国内生产总值的18%。”

同样，新冠肺炎疫情使得2020年老挝的贸易和投资行情低迷，在商业竞争中处于弱势地位的中小微型企业，以及旅游行业受到严重影响。老挝工业和贸易部部长坎平·赛宋平在电商论坛上表示，企业必须向前看，并通过可能的调整规模或转型，对如何实现最好的发展做出客观评估。他提到，老挝政府正努力创建一个健全的电子商务生态系统，目前，老挝通过了关于电信、电子交易、数字签名、网络犯罪、数据保护、无线电频率的立法，希望促进电子商务发展。

当今时代，电子商务已成为经济发展的一个重要环节。广西壮族自治区政协副主席彭晓春说道：“世界经济数字化转型加速，电子商务推动技术迭代升级和融合应用加速发展，直播电商、社交电商、跨境电商正在加速改变消费方式，电子商务提质扩容需求更加旺盛，与产业融合创新空间更广阔。”

广西依托东博会当好中国—东盟电商的交流门户

购买力和互联网普及率不断提高，尤其是通过移动设备，让越来越多的亚洲消费者开始接触电子商务，推动购买力开始从美国和欧洲向中国和东南亚转移。

作为中国与东盟交流门户的广西，立足于“一湾相挽十一国、良性互动东中西”的独特区位，依托和充分利用东博会、跨境电子商务综合试验区等平台，加快推动广西与东盟的电商发展，取得显著成效。

目前，广西拥有南宁、崇左2个跨境电子商务综合试验区以及北海、钦州、崇左3个跨境电子商务零售进口试点。2020年，广西跨境电商进出口额同比增长360%，增速高于全国平均水平。2021年1～7月，广西跨境电商进出口额同比增长446.3%，展现出巨大的潜力和广阔的前景。

彭晓春表示，广西与越南、印度尼西亚、马来西亚等多个东盟国家电子商务合作不断加深，跨境电子商务交易额成倍增长。

作为东博会框架下的重要活动，电商论坛已举办多届，促成了谷歌Google AdWords体验中心、阿里巴巴“一达通”、Lazada跨境生态创新服务中心等30多个电商项目在广西的落地发展，推动电商成为促进中国与东盟经贸合作走深走实、拉动经济增长的新血液和新引擎。

此外，第18届东博会还采取“实体展+云上东博会”的办展形式，进一步完善“云展示”“云会议”“云洽谈”等功能，丰富直播推介会、供需产品发布会、“一对一”视频配对活动，实现“云上东博会”全年在线运营。

东博会会期，广西国际博览事务局与广西壮族自治区商务厅共同举办了第18届东博会优选好物节，并邀请知名电商主播薇娅担任第18届东博会“好物推荐官”，在薇娅直播间设置广西“桂字号”商品专场，为东盟和广西名优产品直播带货，进一步提升东盟和广西好物知名度，激活消费潜力。

9月11日晚，薇娅东博会直播专场持续4.5小时，累计在线观众达1855多万，累计销售商品超过55万件，总销售额达1951万元人民币。好欢螺螺蛳粉、双钱龟苓膏、泰国乳胶枕、越南椰子水等备受消费者喜爱的中国—东盟产品参与直播，诸多直播产品链接刚刚上线便吸引广大观众粉丝热抢，掀起了东博会助力中国—东盟电商发展的小高潮。

中国—东盟开展电商合作还需要注意啥？

尽管数字经济有诸多的优势，但是电子商务仍有可调整和发展的空间。这对中国和东盟国家在顶层设计上提出了更为严苛的要求。

随着《东盟电子商务协定》的实施以及中国与东盟的电子商务合作加深，健康、良好的跨境电商規则体系的建设正逐步推进。“电子商务的共同发展必须要有明确的规则，营造良好的跨境电商氛围，树立消费者的信心。”泰国商业部副部长斯尼·乐克莱在电商论坛上这样表示。

中国始终积极推动构建互利共赢、公开透明的电子商务规则体系，为“一带一路”电子商务共同繁荣创造有利环境。截至目前，中国已经签署的19个自贸协定中，含有电子商务内容 的达到11个。

2020年11月，包括中国在内的5国与东盟10国共同签署了《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP），这标志着全球最大的自由贸易区启航。RCEP明确地支持跨境电商发展，确立了电子商务业态及模式的国际规则保障。随着RCEP即将全面生效，中国跨境电商企业、跨境物流企业都紧抓机遇，积极提前布局。

出席电商论坛的亿邦动力董事长郑敏认为，未来，全球电子商务必将进入网状运行阶段。他说道：“深度协作是全球电商的未来，中国—东盟跨境电商要紧紧抓住RCEP带来的机遇，共同开辟电商发展道路。”

顺丰集团国际副总裁茅俊杰则认为，现在稳定性、多样化与极致化成为跨境物流的追求。他说道：“顺丰在RCEP和西部陆海新通道建设背景下，从运输网、服务体系等五个方面，助力构建广西面向东盟的跨境物流大通道。”

电商作为疫情之下依然蓬勃发展的新业务，深化中国与东盟的电商合作，对于后疫情时代提升区域产业链、供应链的稳定性、安全性和国际竞争力都将有极为重要的意义。

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