本刊记者 卢智毅

2021 年即将结束，回首这备受新冠疫情掣肘的一年，玩具业内外销经营压力不断加大，企业都在积极拓展渠道寻求商机。今年3月份举行的深圳玩具展发力邀约跨界买家效果明显，为展商带来各种新渠道机会，获得一致好评。据主办方透露，2022 年深圳玩具展仍将多维度发力，努力开拓更多新兴渠道买家、丰富展会服务，助力展商打开市场。

热门新渠道参会积极

一直以来，深圳玩具展都能洞悉市场走向，主动出击为展商寻求新渠道机会。近年教育机构、母婴零售及连锁、电商/跨境电商等先后成为市场的热门渠道，主办方通过主动邀约、机构合作、会议/活动引流等方式吸引了这些渠道的大量新买家到会参观采购。如2020 年底主办方和知名跨境电商平台ebay 合作组织巡讲和展会同期会议等多场活动，大大提升了展会在跨境电商领域的知名度。此外，通过与多个电商行业协会合作及专门邀约等方式，深挖跨境电商最集中的深广两地的电商资源，令2021 年到会的跨境电商专业观众达9400 余人，助力众多展商打入跨境电商领域，获得一致好评。

根据展会数据分析和市场销售走势，主办方认为未来玩具线上销售占比会继续提高，而线下玩具销售场景也会不断扩展。为此，主办方决定在继续巩固传统渠道买家的同时，针对性地挖掘、邀约包括社交/直播电商、文体零售、书店、母婴店、室内外乐园、精品连锁、礼品等新兴渠道买家，为广大展商开拓更多新商机。2021 年就有如抖音、小红书、齐心集团、得力集团、新华书店、唐宁书店、孩子王、爱婴岛、迪士尼、永旺幻想乐园、名创优品、酷乐潮玩、北京元隆雅图、上海易礼等各跨界渠道中极具代表性的企业到会采购。为着力推进跨界买家参与深圳展，2021年下半年主办方已通过参展、参观等不同形式参与到相关的跨境电商展、游乐展、文旅展、婴童展和教育装备展中开展宣传、招商等工作。

2021 年深圳玩具展现场人气火爆

助力企业紧抓旺季良机

为帮助企业抓住第四季度销售旺季绝佳的宣传推广时机，促进产品销售，深圳玩具展主办方之一的广东省玩具协会携旗下中外玩具全媒体中心，利用平台优势资源，为协会会员企业及2022 年深圳玩具展展商提供了一次全免费的新品宣传推广服务活动。以新闻资讯、专题展示等形式分期集中宣传，面向玩具批发商、渠道商、电商（含跨境电商）及跨界买家等广泛推介，并以清单形式定向推送给重点买家。最终约百余家企业的300 多款产品参与了本次活动，得到了更多的曝光机会和精准触达买家的高效推送服务。

期待2022 年3月30日—4月1日在深圳国际会展中心举办的深圳玩具展，助力产销两端打开格局，开启一波新的玩具销售行情。