本刊记者 简兮

13 年的沉淀，“双十一购物节”（下称“双十一”）已经成为品牌商家、电商平台、消费者认可的全年非常重要的电商节。透过该电商节期间玩具的销售情况，可以大致了解消费者购买玩具的偏好。同时，消费者对该电商节的态度转变，也显现了电商节的吸引力有所减弱。

热销榜显示消费倾向

《中外玩具制造》杂志记者根据天猫、京东公开数据，整理了两个平台“双十一”期间玩具品牌销售额排行榜。从榜单来看，国内外品牌都有多个上榜，称得上平分秋色。乐高、万代、变形金刚、迪士尼等大牌玩具在电商节的销量、销售额都会领先。这些品牌产品的价格通常比较高，且平时打折的机会相对少，因此电商节降价的噱头对消费者具有较强吸引力。

国内品牌近年在电商渠道获得的认可度不断提高。很多消费者都表示，相比追求大牌，更乐意购买性价比较高的国产品牌。从榜单看，热销品牌既有老牌的奥迪双钻、澳贝，依托电商平台发展起来的babycare、可优比，还有新晋积木品牌布鲁可、潮玩品牌泡泡玛特、益智早教品牌小彼恩、塑胶玩具品牌奥智嘉等。

玩具全品牌销售额榜单之外，天猫、京东也有推出各品类单品热销榜。整体来看，益智早教、拼插积木、潮玩动漫是主要热销品类。特别指出的是，拼插积木和潮玩动漫品类玩具的受众包括儿童、成年人，因此购买者既有为小孩购买的家长，也有为自娱自乐的“大童”。

天猫京东“双十一”玩具品牌销售额排行榜