本刊记者 郁凡

如今，大型的电商节早已发展为全渠道的狂欢，批发、商场、零售、母婴等实体都会借电商节名号推出各种活动。实体渠道还会通过自创节日、开设线上商城等方式实现线上线下的融合。

参加电商节与自创节日

宁波小精灵儿童用品有限公司（下称“宁波小精灵”）全年会有很多主题活动，与电商节相关的主要是“618”“双十一”。在活动形式方面，主要以满赠、打折为主，如“618”推出了部分产品享6.18 折优惠活动；在10月29日—11月11日期间推出“‘豁’拼双十一”主题活动，购满不同额度的产品即送不同价值的玩具。而宝大祥青少年儿童购物中心则是在运营线下商场的同时，在天猫开设旗舰店，并通过该店铺参与电商节。

在批发市场方面，由于批发商要应对“六一儿童节”旺季，所以参与“618”的较少，但“双十一”大部分批发商都会参与。记者从广州、沈阳、北京、郑州等地的批发市场了解到，批发商的“双十一”活动同样是以打折、满减等形式为主，有些会在线下线上同时推出活动。

“双十一”是大部分实体渠道商都会参与的电商节

全渠道布局模式下，实体渠道商除参与大型电商节，还会自主造节。记者从广东孩子王儿童用品有限公司获悉，孩子王自2015年起，每年12月会举办“1218童粉狂欢节”。“童粉”是孩子王会员的昵称，“1218 童粉狂欢节”是孩子王回馈会员的活动。该活动范围包括孩子们的全国门店、微商城、天猫店、社群等，以发放红包、打折、满减等形式开展。

兼顾实体线上衔接融合

北京百荣世贸商城（下称“百荣”）经理谭京表示，今年他们并没有借电商节的东风大张旗鼓地搞活动，毕竟电商节最大的噱头以及实质就是用优惠的价格来吸引消费者。……