本刊记者 马玥

日前，第13 个“双十一购物节”（下称“双十一”）落下帷幕。天猫、京东分别取得了成交额5403亿元、超3491 亿元的成绩，同比去年分别增长8.45%、28.58%，增速有所放缓。短视频电商平台中，快手平台上品牌商家开播数量同比增加391%，品牌商品订单同比增长350%；抖音电商的爆款榜国货数量占比达87.5%，电商直播间累计观看395 亿次。

今年“双十一”注定与往年不同。在国家进一步加强对电商平台的监管后，各大电商平台不再一味地追求成交总额的比拼，回归理性发展，并更重视对中小商家、新品牌、老字号品牌、农产品、绿色产品的扶持。同时，众多品牌在直播电商发力，将其作为店铺引流和转化的重要阵地。

“双十一”和其他一些电商节的理性发展释放着积极的信号。玩具厂商作为电商节的参与者，未来将成为这一改变的受益者。

盘点 平台的那些电商节

电商平台造节可追溯的起源，是2009 年阿里巴巴集团推出的“双十一”。此后的十余年间，电商平台制造的电商节越来越多，如结合情人节、妇女节、劳动节、儿童节、母亲节、父亲节、元宵节、国庆节等已有节日，举办各种主题的促销活动；自创各种节日，创造促销的机会。据公开数据显示，中国电商领域的节日累计已经超过100 个，其中40 多个由京东、淘宝两大平台打造，其余的则由其他电商及类似平台创造。

电商平台知名度较高的部分电商节

梳理全年各平台电商节可知，有的电商节影响范围大，知名度提升，从单一平台延伸到全网参与，但更多的还是个别平台的促销节，而且有些电商节知名度甚至很低，如京东“奢品节”、苏宁易购“好水好空气消费节”、拼多多“火锅节”等。……