一年一度的“双十一购物节”近日落下帷幕，毫无意外，今年“双十一”的交易额又一次刷新了历史纪录。光是天猫、京东两大电商平台，交易总额就已超过8894 亿元。迈入第十三个年头的“双十一”仍然生机蓬勃，已经成为观察我国经济活力的一个重要窗口。今年它明显呈现出由高增长向高质量转换的势头。

首先，随着相关部门密集出手，监管制度不断完善，平台和商家的促销行为日趋规范，消费体验更加优化。虚假促销、诱导交易、大数据杀熟等各种乱象少了，网络交易市场秩序变好了，消费者“买买买”的劲头也就更足了。

其次，线上线下融合进一步加深，“电商+实体产业带”模式得到大力发展，“双十一”的供给侧不断优化。这不但给产业经济带来更多机会，也为消费者带来更多惊喜。一款创新型的多功能洗地机器人，今年“双十一”开卖首日，不到1 分钟就在天猫平台上实现了过亿元销售，品牌负责人都连呼意外。

还有，“双十一”已经成为很多消费者认可和接受的重要购物节点，今年全球有8.5 亿人共享狂欢，遍布200 多个国家。直播电商、生鲜电商、社区团购、即时零售等新模式和新业态不断涌现，极大丰富了网络零售的定义。

中国电商发展20多 年， 成 绩 斐 然。2021 年前三季度，我国网上零售额达9.19 万亿元，同比增长18.5%；电商用户达8.12 亿，较2020 年12月增长2965 万。

电商对玩具行业的渗透率相当高，如今完全不“触网”的玩具企业几乎没有。顺应发展潮流，向高质量转换，玩具企业该怎么做？……