钟立国

（山东华宇工学院，山东 德州 253034）

一、新媒体相关概念概述

（一）新媒体概念

新媒体是基于数字、网络、移动通信等技术的发展而出现的新的媒介形态。新媒体通过智能移动设备以及数字设备（智能手机、电脑以及数字电视等）向受众传递信息。相较于传统媒体，新媒体以其开放性的信息共享模式和交互性的内容传递方式将资源进行整合，达到信息双向、广泛及迅速传播的效果，在现代快节奏的生活状态下，为受众的信息获取提供了极大程度的丰富与便利。

（二）新媒体环境下的营销观念

新媒体营销主要依托于新媒体平台，就如上文描述这些新媒体平台本身就具备强大的网状人际关系结构，相较传统媒体平台具有各种各样的优势。而目前业界的主流观点认为新媒体营销较传统营销具有以下特点：

第一，速度快。当今世界是一个信息化时代，首先从传播媒介上来看，新媒体平台更容易引起人们的广泛关注，满足人们对信息的利益、心理、思想以及审美需求等，更加受人们的欢迎，因此传播速度也就更快。

第二，传播广。随着信息时代的不断发展，新媒体的传播渠道也越来越多。而新媒体营销依托于网络与各新媒体平台，信息的传播可以不受时间、地点、空间的限制，进行真正的随时随地传播。

第三，成本低。归功于新媒体平台的运行机制，营销成本大大降低。企业不再需要像以往花大价钱在电视上打广告，企业完全可以通过各类新媒体平台与消费者和用户产生联系。……