英国学者雷蒙·威廉斯关于文化的社会定义（即文化是一种整体的生活方式），把文化从传统样态中解放出来。精英文化/大众文化、高雅文化/通俗文化、主流文化/边缘文化、官方文化/民间文化等等关于文化的二元对立界限在一定程度上被打破，文化产业由此获得了理论上的合理性。而我们今天所讲的文旅融合，在笔者看来就是要把关于生活方式的种种元素融入到旅游体验和旅游传播中来，“像当地人一样生活”越来越成为游客对“当地”最大的向往和期待。

近年来，大部分历史文化名城都非常重视老街区的传承保护、空间更新、活态利用等，北京南锣鼓巷、上海新天地、苏州平江路、成都太古里、厦门沙坡尾等都日益成为外地游客打卡报道的旅游景点。但与此同时，这些地方到底只是网红打卡点，还是真能让外地人感受当地生活状态的目的地，激起较大讨论。坊间甚至还有这样的趣谈：“如果你想有资格、地道的旅游体验，一定不要去这些点位。”、“我是成都人，我从来不去宽窄巷子。”我们不禁要问，城市客厅如果离开了主人，还如何能长久地保有活力？重空间改造、轻文化提炼;重城市更新，轻内容打造;重形象外宣，轻生活方式等现象，逐步引起社会各界的反思，也在一定程度上制约了很多地方文旅产品迭代升级的动能。

以青岛为例，作为世界知名、国内排名前列的旅游城市，长期以来“红瓦绿树、碧海蓝天”、品牌之都、帆船之都、博物馆之都、啤酒之都、万国风情之都、时尚之都、幸福之都等美好城市形象已经声名远播。近年来，各种城市主题歌曲、宣传片、大型文化活动、国际时尚展会等也为城市影响力不断赋能。可以说，城市品牌、城市形象、城市文化的外在显性力量已经比较强大。但相较与这些年西安、成都、重庆等城市越发鲜明的城市特色和越来越猛烈的传播力度，以及厦门鼓浪屿申遗成功等重大事件，关于青岛，我们的确应该有更深入的思考了。青岛的城市性格、城市底色、城市活力，青岛人在各种历史遗存、自然风貌下究竟过着怎样的生活，青岛当地人愿意在多大程度上、在哪些关键接触点上、以怎样的方式和游客发生良性互动并让游客体验真正的青岛生活、青島时尚和青岛风情是文旅融合时代内容为王的核心竞争力，也是老城展现新姿态、城市更新出现新面貌的关键所在。

作为“百年青岛”历史文化的传承地。市北区是青岛城市发展的历史原点，拥有百年港口、火车站、海关、台柳路，馆陶路、海云庵、里院等历史遗存和文化街区，有啤酒博物馆、葡萄酒博物馆、纺织博物馆等22座博物馆，还有以萝卜·元宵·糖球会等为代表的丰富民俗文化。市北区在整个青岛市的老城更新、文旅融合战略中占有非常重要的地方。我们建议市北区能率先扛起青岛生活方式营造和内容创新的大旗，努力在游客心中树立起市北最能展现青岛生活、青岛风貌的品牌联想。

我们建议市北区可以从下三个方面建立关键性联动：

1.建立长效的官方和民间的联动，成立类似“市北生活方式与城市性格”品牌工作组，深入挖掘、提炼、包装青岛城市性格，充分发挥城市性格塑造和传播中的民间力量，建立多渠道的宣传战线。以笔者所在的成都市为例，近年来涌现出非常多的民间文化社团（公司）、生活美学机构等。如“在成都遥望雪山”、林下生活美学”、“玩美帮”、“一筑一事”等，成都市政府借力发起了“雪山之都”、“生活美学之都”等城市营销、并塑造了很多鲜活且有社会号召力的市民代表，成都爱美、爱玩等姿态越发活跃在各种媒体渠道，激发了市民的参与感、自豪感，形成较强大的传播合力。一个卓越的文旅目的地，当地人对“当地”一定要充满自豪、骄傲和热爱。对比而言，相较于成都人休闲（懒散）、包容、悠然自得、乐观逍遥等较为显著的性格标签，青岛人究竟有怎样的性格画像，于外地人而言相对比较模糊。我们知道青岛肯定有诸多鲜明的的生活方式和性情特点，如哈啤酒、青岛大姨、海派作风等，但在挖掘、提炼和宣传上还需要进一步加强和深入，形成长期的整合传播机制，结合事件营销、活动策划等，让“市北青岛人””成为青岛这个文旅目的地最闪亮的一张名片。

2.以第一个联动为内核，建立起市北文旅目的地和市北人的联动，并由此进一步带动市北和游客的联动，让市北人成为最受外地游客欢迎的青岛人。以青岛啤酒博物馆、葡萄酒博物馆、里院、台柳路音乐街区等为空间载体，在市北全区范围内组建新型文旅融合导服团队，由各年龄段市民志愿者、专业导览、明星、艺术家、文化人、专家学者、企业代表、政府官员等组成体系化且丰富多元的导服团队，经过选拔、培训、认证、评估等专业的加持手段，让他们成为市北区和外地游客互动交流最好的“门面”和“窗口”。最美风景是人情，如果能逐渐打造并积累起这样的口碑，还可以借助这样的流量通道进一步实现市北文旅产品（定制化文旅线路、文旅小商品）的优化和提档升级。

3.以“幸福感”、“美好生活”、“海派生活”等主题为发起由头，积极和成都、厦门、大连等城市的相应区级单位进行各种形式的友好联动，开展隔空对话（策划线上话题）、论坛峰会、异地主题推荐等活动，一方面体现市北青岛积极主动、开放开明的城市姿态，另一方面互相激发流量、互相借力、互相赋能。当然开展这样的活动，我们需要精心运筹帷幄，找到彼此之间的共鸣点、兴奋点，再结合网红热点等进行精心包装策划。以青岛市北区和成都青羊区为例，我们可以策划哈啤酒和喝盖碗儿茶的互动热点话题，这背后分别体现着两地市民什么样的生活状态和价值主张，甚至还可以尝试策划用成都盖碗喝青岛啤酒这样的对话活动，在碰撞出激发生活的火花。

作者简介：

邓静，四川大学锦城学院旅游管理系副教授、锦城文旅中心执行主任、林下生活美学主理人