张庆杰，赵婷婷，李佳，王依祥

（临沂市渔业发展保护中心，山东 临沂 276001）

“沂蒙有机水库鱼”主要指临沂市境内水库大水面放养的鲢、鳙、鲤和大银鱼等产品，是近年来临沂市结合渔业发展实际培育起来的水产区域公共品牌。临沂市以打造省级大银鱼标准创新平台（临沂）为契机，推广“标准+认证”模式，举办沂蒙有机水库鱼进展会、进商超、进社区、进直播等活动，进行线上线下、对内对外宣传推介，养殖加工并重，促进了大水面绿色健康养殖发展。现分析了品牌培育现状，通过市场调研、召开座谈会等方式，探讨品牌培育和产业发展存在的主要问题，并提出了产业发展对策。

1 品牌培育现状

1.1 自然水域环境

临沂是沂蒙革命老区，也是山东省首个水生态文明城市，境内有1 800 多条河流和901 座水库，总水面达74 667 hm2，淡水资源总量居山东省第二位，大中型水库数量居山东省第一位。在山东省蓄水量过亿的34 个大型水库中，蒙阴岸堤水库、沂水跋山水库、费县许家崖水库、莒南陡山水库、兰陵会宝岭水库、平邑唐村水库、沂水沙沟水库均位于临沂境内，分列第2、3、9、10、13、22、31 位，是重要的集中式饮用水源地[1]。此外，临沂市还有31 座中型备用水源地和非饮用水源地水库。这些水库依山而建，环境优美，常年保持地表水Ⅱ类、Ⅲ类水质标准，有着发展大水面绿色健康生态养殖的水域条件。

1.2 利好的政策扶持空间

十九大以来，随着生态文明建设的深入，水资源利用呈“去渔业化”趋势，临沂境内饮用水源地、备用水源地水库已全部划为禁养区。……