任成金

世界正处于百年大变局，国家间竞争日趋激烈，各种文化之间的交流碰撞整合前所未有。随着中国不断走向复兴，文化走出去取得了巨大成就，但是文化软实力与我国国际地位尚不匹配。习近平总书记高度重视民族文化建设，并在十九大报告中提出“坚守中华文化立场”的重要文化命题，这对于我们在新形势下推广“中华民族最基本的文化基因”，“展示中华文化独特魅力”，塑造“文化大国形象”具有重要的理论意义和实践价值。

一、 国家形象与坚守中华文化立场的深刻内涵

国家形象塑造关系中国国际地位和中华民族复兴进程，历来为党和国家高度重视。国家形象来源包含经济因素、政治因素、文化因素等方面，与经济因素不同，文化因素对我国国家形象的建构呈现出明显的滞后性和不一致性。《中国国家形象全球调查报告2018》显示，65%的海外受访者认为经济是中国改革开放最成功的领域，而仅有28%的受访者认为文化是最成功的(1)中国外文局：《中国国家形象全球调查报告2018》，北京：中国外文局，2019年，第17页。，可见文化因素已经成为我国国家形象塑造的短板。近代以来，中国国家形象的塑造一直存在文化解读上的被动，涉及中国文化的元素都是在西方的文化语境中生成与传播，中国形象的建构很难摆脱“被动的被解读”。早在20世纪80年代，杜维明教授就倡导以“文化中国”来构建中国的国家形象。进入新时代，习近平总书记深刻指出：“要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文化大国形象……提高国家文化软实力，要努力展示中华文化独特魅力。