陆小华

（天津大学新媒体与传播学院， 天津 300072）

站在“两个100年”交汇点观察，新媒体战略在中国共产党百年历史中占有特别重要的地位。这不仅体现在从中国共产党成立之初就高度重视新闻宣传工作，充分运用各种现有和最新的传播手段宣传主张、动员群众、赢得越来越多的支持；也体现在中国共产党自觉地把掌握各种新媒体运用规律作为对全党特别是高级领导干部的基本要求，多次强调“各级领导干部特别是高级干部要主动适应信息化要求、强化互联网思维，善于学习和运用互联网”[1]，使掌握新媒体运用规律、掌握媒体领导权成为中国共产党领导革命和建设事业的领导能力和领导实践的具体体现和组成部分；更体现在中国共产党深刻认识到“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”，“必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”[1]，从而把适应、运用、掌控互联网提升到战略高度；更重要的是，把“最大变量”变成“最大增量”的思维和要求，深刻体现新媒体战略在“既要政治过硬，也要本领高强”的中国共产党在“不断提高党的执政能力和领导水平”进程中的特殊地位[2]。

本文将通过梳理中国共产党百年历史中自觉运用媒体宣传主张，笔杆子与枪杆子并重；有效利用最新科技手段传播，新媒体与老媒体并用；在战略层面推动网络强国，主力军全面挺进主战场；系统探讨新媒体战略在中国共产党百年历史中的地位、作用与发展。……