李煜昕

（郑州西亚斯学院新闻与传播学院，河南新郑 451100）

做好扶贫工作是推动经济发展的重要动力，而产业扶贫是精准扶贫战略重点，研究表明，我国扶贫资金的绝大部分都用于产业扶贫。产业扶贫以农村地区、贫困地区的特色、资源为发展根基，以带动企业高质量发展，推动企业品牌化建设为重点，使贫困地区获得源源不断的资金，以此保证扶贫的质量和可持续性（俞燕，2016）。目前，我国农村地区多以畜牧养殖、农业种植等产业为主，其中畜牧养殖逐渐走向规模化、专业化发展之路，对饲料的需求逐渐增大，饲料原料的产量也逐年提升，饲料行业发展前景良好。因此，发展贫困地区的饲料企业具有重要意义，不仅能促进饲料行业的转型升级，也能带动贫困地区的经济发展。研究表明，走好产业扶贫之路就要突出地方产业特色，强化品牌建设和品牌形象维护，使饲料产品具有市场认可度，才能真正带动企业的市场销售额，拓宽饲料产品销售渠道（黄魁建等，2020）。本文以饲料企业的品牌形象为研究对象，首先论述品牌形象与产业扶贫之间的相关关系，即品牌形象建设有利于助力产业扶贫，且产业扶贫会推动饲料品牌化建设，并概述当前饲料企业品牌形象存在的品牌化建设重视度不足、品牌形象相对低端、品牌建设和产业扶贫融合不深等问题，以此针对性地提出改进建议，为我国脱贫攻坚和饲料行业长远发展提供建议和参考。

1 饲料品牌形象与产业扶贫关系

饲料企业品牌形象与产业扶贫之间存在相辅相成、互相促进的关系，具体体现在发展产业扶贫离不开品牌化建设，而产业扶贫又为饲料企业品牌推广、品牌形象提升提供了政策支持。……