耿玉德 韩卓言

(东北林业大学，哈尔滨，150040)

林业企业作为林业产业经济发展中的先锋力量[1]，以其资源和环境的特定限制条件，在林业产业发展中承担着微观层面上的经济主体角色[2]。林业企业作为典型的环境敏感型企业[3]，在实现经济效益的同时，还需兼顾生态效益与社会效益，承担更多的社会责任已成为林业企业重要的使命之一[4]。企业履行社会责任可提升企业的综合竞争力上[5]，国内外学者对企业社会责任进行了一系列的探索[2-5，18-23]。但由于应用单一的财务绩效指标衡量企业竞争力具有一定的局限性，所以许多学者应用不同方法采用多指标对林业上市企业竞争力进行了分析[24-26]。

媒体作为第三方、独立监督者和信息中介，既代表着公众的利益，也与公众共同掌握企业社会责任的话语权[6-7]。媒体作为信息传播的重要载体，已被公众广泛信任并依赖[8]，并且媒体向社会传递企业信息的作用以及林业企业竞争力的影响等愈加显著[9-17]。

因此，本研究借鉴全良等[1]、范亚东等[18]研究，将林业上市公司分为林业、家具制造、造纸(包括纸制品)加工三类；以24家林业上市企业为研究对象，应用2015—2019年的面板数据，依据媒体关注度的间接影响，构建林业企业社会责任对企业竞争力影响的理论模型；采取主成分分析法，依据现有研究和林业企业特点，从规模能力(Cs)、盈利能力(Cp)、人力资本(Ch)、发展能力(Cd)4个方面8个指标，分析林业企业履行社会责任对林业企业竞争力的影响、媒体关注度在社会责任对企业竞争力影响中的间接作用。……