曹 璇 周胜男 冉忆菲 张 婧 罗建成

（西北民族大学经济学院，甘肃 兰州 730124）

2020年是脱贫攻坚决胜之年，接续推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接、推动减贫战略和工作体系平稳转型是2020年决战决胜脱贫攻坚座谈会上针对乡村脱贫攻坚提出的任务［1］。产业兴旺是乡村振兴的重要基础，是解决农村一切问题的前提，雪峰蜜橘作为湖南省洞口县传统农产品，如何进行品牌推广以立足于农产品市场，带动当地农业发展，为当地脱贫攻坚做出新的贡献，是当下需深刻讨论的问题。

1 雪峰蜜橘概述

雪峰蜜橘盛产于湖南省西南部雪峰山东麓邵阳市洞口、新宁等县，种植历史悠长，1973年因被命名为“雪峰蜜橘”而誉满海内外，是我国地理标志保护产品。邵阳市是我国柑橘生产基地，当地属亚热带季风湿润气候，森林覆盖率达66.80%，光热充足，雨量充沛，土壤多红壤，土质深厚，为雪峰蜜橘提供了良好的生长环境。洞口县背靠雪峰山，直接削弱了西北寒流，为雪峰蜜橘营造了适宜的生长环境［2］。该地所产蜜橘色泽鲜艳、果肉脆嫩、无核多汁，抗逆能力强，每100 g果汁中含维生素C 42～49 mg，且富含钙、磷、铁等人体不可或缺的元素。洞口县现有雪峰蜜橘种植面积1.21万hm2左右，最高历史年产量达10万t。

2 洞口县雪峰蜜橘品牌推广问题

2.1 生产要素问题

2.1.1 种植方式分散，规模化程度低。据调研了解，目前洞口县雪峰蜜橘的种植以个体农户分散种植与柑橘产业园集体种植2 种方式为主。由于当地属贫困县，大多种植户以利用自家土地种植多种农产品为生，并非单一种植蜜橘，因此种植模式相对分散。……