刁 玮，李孝亮

（漳州卫生职业学院 健康与保健系，福建 漳州 363000）

在我国大力实施“体育强国”战略的时代背景下，如何适应形势发展需要、大力推动体育服装行业改革和创新，是企业必须高度重视的问题。随着我国经济的快速发展，我国体育服装行业呈现良好的发展态势，也涌现了“李宁”“安踏”等一系列体育服装品牌，在发展过程中具有一定的比较优势。但与国际体育服装品牌相比，我国仍然面临诸多困境，特别是体育服装品牌建设缺乏科学化和系统性的问题比较突出，在一定程度上制约了我国体育服装行业的可持续发展。因此，应从落实“体育强国”战略入手，深入研究体育服装品牌建设，既要看到我国体育服装建设取得的成绩，也要坚持问题导向，找出我国体育服装建设存在的问题，并采取切实有效的措施，大力推动我国体育服装品牌建设向纵深发展。

1 体育服装品牌建设的重要性

品牌是一个企业的核心竞争力。企业在经营与发展的过程中，只有不断打造品牌，才能使其具有可持续发展能力。随着“体育强国”战略的深入实施，我国体育服装行业呈现良好的发展态势，很多体育服装企业已经朝着国际化方向发展，国际品牌形象也在提升，但仍然有一些体育服装企业，特别是中小型体育服装企业，对品牌建设的理解和认识不到位，因此，需要对体育服装品牌建设的重要性有清醒的理解和认识。

体育服装品牌建设的重要性主要表现为：（1）只有大力加强体育服装品牌建设，才能使我国体育服装行业具有比较优势，进而形成良性循环，推动我国体育服装行业改革、创新发展。……