张红玲，刘 和，郑亦飞

(1.延安大学 体育学院，陕西 延安 716000；2.长安大学 体育系，陕西 西安 710064)

1 红色体育文化的发展困境

1.1 商业文化对红色体育文化产生的不利影响

所谓的商业文化就是指在商品的流通过程中以商品自身以及相关服务为有效依托，并且在发生了实际交易活动的基础上，不断将商品的实际价值体现出来，同时也是一种有效传到社会精神文明和物质文明的文化综合体。在我国社会不断进步的新形势下，我国的经济建设能力越来越强，社会大众的生活质量不断提升，大家更加注重追求精神需求，所以，要尽可能地满足大家的审美需求。现阶段，大家对红色体育文化的功能和作用也产生了更加深层次的认识，但是在商业文化的影响下，很多人也会认为红色体育文化的价值观与商业文化是类似的，都更加注重于追求功利性，这对红色体育文化的正确传播是有着很大限制作用的。商业文化对社会大众的心理状态以及思维观念实际上也产生了不利影响，包括延安在内的很多城市会有这样一种观念，即发展红色体育文化的一个重要目标就是追求经济效益，这种价值观念显然是非常错误的。在发展红色体育文化产业化的进程中，我们一定要注重提升其适应性和科学性，可以采取一些市场化的推广手段来尽可能地将社会大众吸引进来，也应该尽全力地推广那些社会大众参与程度高的体育项目，但一定要注意商业元素的使用情况，在适当应用商业元素的基础上充分体现出城市的红色基因，要强化中华民族的集体记忆，同时在城市中更好的传播我国的红色体育文化[1]。……