孙 静

（枣庄市农业农机技术推广中心，山东 枣庄 277000）

近年来，山东省枣庄市加快农村电子商务（以下简称农村电商）促产业、进镇村、助增收步伐［1］，使农村电商成为农业农村发展的新动能。枣庄市积极推进农村电商发展，培育农业农村发展新动能，全面助力乡村振兴，并取得了显著成效。枣庄市农村电商发展在体系建设、政策支持、发展模式等方面呈现出明显特征，但也存在着发展不平衡，核心竞争力缺乏，营销水平低，人才匮乏等问题。发展农村电商要顺应产业发展规律，完善政策体系；壮大产业主体，打造电商品牌，加强基础建设，优化发展环境；引导人才、资本、技术等要素在城乡之间双向流动，促进农村电商健康、持续、高质量发展。

1 枣庄市农村电商发展成效

枣庄市位于山东省南部，总面积4 564 km2，总人口424.15 万人。该市主要种植小麦、玉米和杂粮农作物。2020年，枣庄市粮食总产量180.57万t；绿色蔬菜、特色果品、畜禽水产种养规模逐渐扩大，产值逐年提高。农村电商作为新产业新业态，打破了时空阻隔，促进了小农户与大市场的衔接，助推了农业农村经济发展。2019年，枣庄全市农村电商零售额26.2亿元；2020年，枣庄市农村电商零售额35.05亿元。农村电商快速发展，电商零售额逐年增加，已发展成为农民增收的重要渠道。

1.1 建设农村电商发展服务平台

枣庄市政府坚持实施“互联网+现代农业”战略，强化支撑，打造以农产品为纽带，生产、流通、销售等要素一体化的电商模式。依托鲁南大数据中心、互联网小镇等产业基础优势，努力完善市、区（市）、镇、村农村电商服务平台，建设市、区（市）电子商务公共服务中心7 个、镇级电子商务公共服务站40 个、村级电子商务服务点107 个。……