安子健, 李德升

(北京印刷学院,北京 102600)

在新媒体时代,信息传播打破了时间和空间的限制,尤其是短视频的迅猛发展,为我们获取信息提供了极大便利,同时也带来了一系列的社会问题。习近平总书记指出:“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态,是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务”[1],我们应该构建一个多元主体参与的协同治理机制,牢牢把握舆论主导权,扩大自身舆论影响力,使舆论引导紧跟党的步伐,将党的政策制度作为舆论引导的主要导向。

不同历史时期和不同阶层的网络传播行为具有不同的特征,同时,受众也因为知识水平、认知能力等差异,产生不同形式的反馈。这种差异性反馈会导致某种程度的群体撕裂,并给国家带来新的社会问题。短视频是一种传播互联网内容的新模式,作为精神文化产物,是国家治理体系和治理能力现代化中不可不关注的元素,我们必须探究其背后的传播规律,并使之与国家政策法规、社会主义价值观保持同步。

一、新媒体短视频概念界定及特点

(一)新媒体短视频的概念界定

新媒体短视频是互联网内容传输的一种方式,主要通过一段不到5 分钟的视频进行表现,其内容主要为社交热点、街头访谈、奇趣美食等主题,融合了日常知识与时尚潮流,适合利用碎片化时间及休闲时间观看。随着移动终端的普及,短、平、快的音视频内容越来越受到平台和受众的青睐,资本也随之而至。……